`°³¿ä`
¼·Ð
º»·Ð
1.·Ôµ¥¸®¾Æ ±â¾÷ ¼Ò°³
°¡.·Ôµ¥¸®¾Æ
³ª.¼ºÀå¹è°æ
2.ȯ°æºÐ¼®
°¡.»çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ
³ª.Àα¸Åë°èÇÐÀû ȯ°æ
3.¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«(±¹³»)
°¡.Á¦Ç°Àü·«(Product)
³ª.°¡°ÝÀü·«(Price)
´Ù.ÃËÁøÀü·«(Promotion)
4.·Ôµ¥¸®¾ÆÀÇ Áß±¹ ÁøÃâ
°¡.·Ôµ¥¸®¾Æ Áß±¹ ÁøÃâ ´ç½ÃÀÇ È¯°æ
³ª.¿Ö Áß±¹Àΰ¡
5.Áß±¹¿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
°¡.Á¦Ç°Àü·«(Product)
³ª.°¡°ÝÀü·«(Price)
´Ù.ÃËÁøÀü·«(Promotion)
¶ó.À¯ÅëÀü·«(Place)
6.Áß±¹¿¡¼ÀÇ ½ÇÆпäÀÎ
°á·Ð
Âü°íÀÚ·á
¼·Ð
ÆнºÆ®Çªµå ½ÃÀåÀÇ ±Þ°ÝÇÑ ¼ºÀå°ú ´õºÒ¾î ÃÖ±Ù¿¡´Â ¸Æµµ³¯µå, ¹ö°ÅÅ· µîÀÇ ´Ù±¹Àû ±â¾÷µéÀÌ ¸·´ëÇÑ ÀÚº»°ú ºê·£µå ÆÄ¿ö¸¦ °¡Áö°í °ø°ÝÀûÀÎ ÆÇÃË ¹× ±¤°í, °¡°ÝÇÒÀÎ, Á¡Æ÷¼öÀÇ È®´ë µîÀÇ Àü·«À» ÅëÇÏ¿© ±¹³» ÆнºÆ®Çªµå ½ÃÀå¿¡¼ °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¿©ÀüÈ÷ ·Ôµ¥¸®¾Æ´Â ±¹³» ½ÃÀå Á¡À¯À², ±¹³» ºê·£µå ÆÄ¿ö¿¡¼ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àü¼°èÀûÀ¸·Î 1À§¸¦ ³õÄ¡Áö ¾Ê°í ½ÃÀå Á¡À¯À² 1À§¿¡ ½ÇÆÐÇÑ ÀûÀÌ ¾ø´ø ¸Æµµ³Îµå°¡ ±¹³»¿¡¼ ¸¸ÅÀº ·Ôµ¥¸®¾Æ¿¡ µÚóÁö°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸® 3Á¶´Â ·Ôµ¥¸®¾Æ°¡ ¸·° ÆÄ¿ö¸¦ Áö´Ñ ¸Æµµ³¯µå¸¦ Á¦¡¦(»ý·«)
|
CCP ÀÎÁõÀº ÀÎÁõ±â°üÀ¸·ÎºÎÅÍ ½Ã½ºÅÛÀÇ ÀûÇÕ¼º°ú ½ÇÇà ¿©ºÎ¸¦ Æò°¡¹Þ¾Æ °í°´¿¡°Ô ¹ÏÀ» ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ °ø±ÞÇÒ Ã¼Á¦¸¦ °®Ãß°í ÀÖÀ½À» º¸ÁõÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ·Ôµ¥¸®¾Æ´Â °ËÁõµÈ Ç°Áú°ü¸®¸¦ ÅëÇØ ¹ÏÀ» ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°À̶ó´Â ÀνÄÀ» ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ½É¾î ÁÖ°í ÀÖ´Ù.
2. ȯ°æºÐ¼®
°¡. »çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ
1981³â ¾Æ½Ã¾È°ÔÀÓ°ú ¼¿ï ¿Ã¸²ÇÈ°ÔÀÓÀÇ À¯Ä¡¿¡ ¼º°øÇÏ°í, 1982³âµµ¿¡´Â ¾ß°£ ÅëÇà±ÝÁö°¡ ÇØÁ¦µÇ°í, ÇÁ·Î ¾ß±¸°¡ Ãâ¹üÇÔ¿¡ µû¶ó¼ ¿©°¡ È°µ¿¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î °è±â°¡ ¸¶·ÃµÇ¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ °íµµÀÇ °æÁ¦¼ºÀå°ú »ê¾÷ÈÀÇ ±Þ°ÝÇÑ ½ÅÀå°ú Àα¸ÀÇ µµ½Ã ÁýÁßÈ, ½Ä»ç½Ã°£ÀÇ ´ÜÃà¿¡ µû¸¥ Life StyleÀÇ ½Å¼ÓÈ µî¿¡ µû¸¥ »ýÈ°¼öÁØÀÇ Çâ»ó°ú ¿Ü±¹ ¹®ÈÀÇ ¼ö¿ëÀº ½Ä»ýÈ° ¹®ÈÀÇ Ä¿´Ù¶õ Çõ½Å°ú ¿Ü½Ä »ê¾÷ÀÇ ¹ÝÀüÀ» À¯µµÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. 1985³â¿¡ µé¾î¼¸é¼ ²ÙÁØÇÏ°Ô Çѱ¹ÀÎÀÇ ¼Òµæ¼öÁØÀÌ Áõ°¡µÇ°í, 86³â ¾Æ½Ã¾È °ÔÀÓ°ú ¿Ã¸²ÇÈÀÌ 88³âµµ¿¡ °³ÃÖ°¡ È®Á¤µÊÀ¸·Î¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±âÈ£ÆÐÅÏÀº ±¹Á¦È¸¦ ÁöÇâÇÏ°Ô µÇ°í ÀÌ °á°ú ½Ä»ýÈ°ÀÌ ´õ¿í ¼±¸ÀûÀ¸·Î º¯ÈÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀåÀÇ ¿òÁ÷ÀÓ¿¡ µû¶ó¼ Çܹö°Å¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÇÏ´Â ÆнºÆ®Çªµå ºê·£µå»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó
±â´Ù ¿Ü±¹°è ÆнºÆ®Çªµå ¾÷üÀÇ º»°ÝÀûÀÎ ±¹³» ÁøÃâÀÌ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù.
³ª. Àα¸Åë°èÇÐÀû ȯ°æ
Çö´ë »çȸ°¡ ¹ß´ÞÇÔ¿¡ µû¶ó¼ µ¶½Å»ýÈ°ÀÚÀÇ Áõ°¡, ¿©¼ºÀÇ »çȸÁøÃâ·Î ÀÎÇÑ ÇÙ°¡Á·È Çö»óÀÌ ´õ¿í ½ÉȵǾú´Ù. ¿©¼ºÀÇ »çȸÁøÃâ È®´ë´Â ¿Ü½ÄÇàÀ§ÀÇ °áÁ¤ ¿äÀÎÀÎ ¼öÀÔÁõ´ë¸¦ °¡Á®¿Í ¿Ü½Ä»ç¾÷ ¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÏ´Â Àý´ëÀû Áß¿ä ¿äÀÎÀ¸·Î ÁöÀûµÇ°í ÀÖ´Ù.
3. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«(±¹³»)
°¡. Á¦Ç°Àü·«(Product)
·Ôµ¥¸®¾ÆÀÇ ½ÅÁ¦Ç° °³¹ßÀü·«ÀÇ ÇÙ½ÉÀº Çܹö°Å¸¦ Çѱ¹ÀûÀÎ ¸ÀÀ» Á¶È½ÃŲ´Ù´Â Á¡°ú °³¹ß°úÁ¤¿¡¼ ¿ì¼± Á¦Ç°ÀÇ ÁÖ¿äÇÑ ¸ñÇ¥ ¼ÒºñÀÚµéÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ¼³Á¤ÇÏ°í À̵鿡°Ô ÆǸŸ¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼Ò±¸ÇÏ¿´´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ½ÅÁ¦Ç° °³¹ßÀº 92³â ºÒ°í±â¹ö°Å¸¦ Ãâ½Ã ÀÌÈÄ, ºÒ°¥ºñ¹ö°Å, ¶óÀ̽º¹ö°Å, »õ¿ì¶óÀ̽º¹ö°Å, ±èÄ¡¹ö°Åµî Çѱ¹Çü ¹ö°Å¸¦ ¸¸µé¾î ³ª°¡´Âµ¥ ÁÖ·ÂÇÏ¿´´Ù.
¼¼