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촌경제연구원, 2005.8 단위 : %
성별에 따른 음료선호도는 차이가 없으나 연령대에서 큰 차이를 보인다.
시장분석 - 외부분석
시장분석 - 외부분석
콜라, 사이다 ` 우유/두유/요구르트 ` 탄산음료 순의 브랜드 충성도
시장분석 - 외부분석
음료를 넘어선 음료를 원한다.
소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다.
마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강개선에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다.
2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 중 기능성 음료 가차지하는 비율은 60%가량으로 기능성음료 시장은 매년 10%가량 꾸준한 성장을 보이고 있다.
시장분석 - 외부분석
콜라의 경우 음용 비율이 지속적으로 하락하고 있으며, 사이다는 상승하다가 다소 주춤한 모습이다.
섬유질 음료, 과일주스, 요구르트 등은 지속적으로 음용 경험이 상승하고 있다.
시장분석 - 외부분석
혼합차 시장의 경쟁업체
광동 옥수수 수염차

선이 고운얼굴 v라인
김태희 보아 등을 내세워 광고
브랜드 인지도와 구매력 높음
구수한 맛으로 어필
남양유업 17茶

인기스타 전지현 모델로 기용
몸이 가벼워지는 시간 17茶
업계 1위의 시장점유율
혼합차의 시초
롯데칠성 오늘의 차

남자인 비를 광고모델로 기용
물 대신의 이미지를 심어줌
나를 가꾸는 습관
17茶의 뒤를 이어 2위
차온 까만콩차

블랙빈테라티와 대결모드
점유율이 약간 더 높다
지현우를 모델로 기용
몸에 좋다는 점을 내세움
시장분석 - 외부분석
진입장벽이 낮아 경쟁자의 위협이 크다.
다양한 제품군으로 대체제가 많다.
이미 성숙시장이지만 새로운 제품으로 성장이 가능하다.
모방이 쉽기 때문에 R&D비용이 많이 든다.
유행을 타기 때문에 신속한 제품개발이 중요하다.
시장분석 - 내부분석
동아오츠카 또한 매우 많

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