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설문조사 결과

성별, 연령별, 지역별 내적동질성 없음

동호인 들은 구경보다 하는 걸 즐기는 성향 나타남.

지방 동호회의 설문조사 불가능

Segment
동호회가 아닌 테니스에 관심있는 표적시장을 찾기 위해 노력
테니스협회-자료 없음

테니스 코리아
국내 유일의 테니스 잡지로 테니스에 관심 있다면 누구나 알 수 있는 잡지
테니스 대회에 대한 설문 조사 자료 얻음
Target
동호회 조사결과
세분시장 구분 불가

테니스 코리아 협조 설문결과
비차별적 마케팅을
하기로 결정
홍보와 스타마케팅에
초점 맞춤.
설문조사
당신은 국내에서 열리는 선수권대회를 한 번이라도 관전한 적이 있습니까
한 번도 없다 (30%)
빅 이벤트가 열리면 구경간다 (46%)
정기적으로 관전한다 (23%)
출처:테니스코리아
이렇듯 빅 이벤트 즉 큰 국제 대회가 없어서 경기관전하지 않는다.
설문조사
샤라포바가 출전하는 한솔코리아오픈의 입장료가 15000원(성인)입니다. 당신은 입장료에 상관없이 한솔코리아오픈을 관전하러 갈 계획입니까
입장권을 구입해서 센터코트 경기를 보러간다 (51%)
입장권이 비싸서 아웃코트만 관전할 계획이다 (18%)
아예 경기장을 가지 않고 TV로 시청하겠다 (30%)
출처:테니스코리아
절반이상의 참여자들이 단지 빅스타가 출전한다는 것만으로도 직접관전의사가 있다는 것을 보여준다.
Positioning
세계적으로
유명한 선수들이
출전하는
국내 유일의
투어급 대회
Kia Korea open
Marketing Mix
Product
일자

경기개시시간
단식
복식
예선
본선
예선
본선
9.17
10:00~
1회전
9.18
10:00~
2회전
1회전
1회전
9.19
10:00~
1회전
2회전
9.20
10:00~
2회전
1회전

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