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. 고품격 아파트 이미지 구축에 성공
- 품적, 지적 이미지의 대표적인 이영애라는 모델 기용
2. 웰빙드렌드 적절하게 이용
3. 감성적 측면을 적절하게 활용
- 음악과 색채를 통한 청각과 시각의 자극

Swot분석
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Weakness
1. 브랜드 네임의 생소함으로 인한 거부감 발생
- 시각적으로 Xi라는 상품명이 주는 불편함
2. 이영애라는 빅모델 고용의 한계
- 다양한 광고에서 반복적으로 등장함으로써 신선함과 신뢰도의 측면에 한계
3. 여성적 소구가 지나침
4. 전체적으로 정보 제공형 소구보다는 감성 제공형 소구에 치우친 경향이 있음
Swot분석
_SLIDE_17_

Opportunities
1. Xi라는 브랜드네임의 부정적 시각을 오히려 기회로 이용
- 브랜드 네임의 생소한 느낌을 차별화 전략으로 기용
2. 아파트 브랜드가 사회적 신분의 표상으로 자리매김한 사회 분위기
- 고급화 전략이 실효성을 거둠
3. 광고를 통해 재생산된 여성들의 가족관
- 광고를 통해 재생산된 최근 여성들의 가족관이 자이 광고의 여성관과 동질성을 지님
Swot분석
_SLIDE_18_

Threats
1. 아파트 시장의 확산
- 힐스테이트, 푸르지오, e-편한세상, 롯데캐슬, 래미안 등의 경쟁사뿐만 아니라 늘어가는 아파트 브랜드
2. 아파트 브랜드 광고에 등장하는 빅모델
- 빅모델의 CF맞대결
Swot분석
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Place(유통)
각도시마다 주요거점지역 대단지 건설
주거 쾌적성을 높이는 환경친화단지 조성
입주자 사전점검을 가족행사장으로 이용
Promotion(판촉)
주택구입의 최고결정권자인 주부를 대상
초기브랜드 강조에서 벗어나 특별함 강조
온라인에서 웹진을 통한 지속적 정보전달
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Product(제품)
내외장재의 고급화, 친환경 소재 사용
Xian Center를 통한 커뮤니티 및 편의시설
CS조직 출범

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