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등록일 : 2013-04-26
갱신일 : 2013-04-26


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BBQ 중국 진출 전략




1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경32. 기업내부분석4 - 기업소개 - 성공요인3. 외부환경분석11 - 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, 문화) - 5 FORCE 분석 - 진출시장 내 경쟁자 분석
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기47 - BCG, GE MATRIX를 통한 분석5. BBQ의 중국 시장진출 전략 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT분석 - STP 전략 - 마케팅 전략(4P) 6. 결론73 - 중국 진출 성공 요인 - 발전방향

1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경

한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드B...


BBQ 중국 진출 전략




1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경32. 기업내부분석4 - 기업소개 - 성공요인3. 외부환경분석11 - 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, 문화) - 5 FORCE 분석 - 진출시장 내 경쟁자 분석
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기47 - BCG, GE MATRIX를 통한 분석5. BBQ의 중국 시장진출 전략 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT분석 - STP 전략 - 마케팅 전략(4P) 6. 결론73 - 중국 진출 성공 요인 - 발전방향

1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경

한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있다. (주)제너시스BBQ그룹은 뛰어난 품질을 바탕으로 치킨업계에서 선두를 달리고 있는 기업이다.

국내의 치킨 시장이 포화상태가 되자 (주) 제너시스 BBQ그룹은 해외진출을 모색하였고 중국으로 진출하였다. 중국은 지리적으로도 가깝고 같은 문화권에 속한 나라이므로 많은 한국 기업들이 중국 시장에 진출하고 있다. 하지만 중국에 진출한 한국 기업들 중 많은 기업들은 중국에 현지 시장에 대한 조사 미흡하였고, 경제성장으로 인한 중국의 거시적인 환경과 산업내의 환경의 급속한 변화에 상응하여 변화된 중국 소비자들의 성향을 제대로 이해하지 못하여 중국 현지에서 철수를 하였다.철수 했던 기업들 중에서 많은 기업들이 중국 시장에서의 현지화 전략에 치중하기 보다는 한류열풍으로 인한 한국 제품에 대한 선호도가 상승하고 있다는 점에 주안점을 두어 중국 소비자들에게 한국적인 취향 맛을 제공하자는 경영전략을 수립하여 실패하였다. 중국 시장 진입 초기에BBQ또한 다른 한국 기업들과 마찬가지로 중국…(생략)

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