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현대 자동차 마케팅 계획
이 프레젠테이션에는 수행 항목을 만드는 청중 토론이 포함되어 있습니다. 프레젠테이션 하는 동안 PowerPoint를 사용하여 수행 항목을 확인합니다.
슬라이드 쇼에서 마우스 오른쪽 단추를 누릅니다.
[회의록 만들기]를 선택합니다.
[할 일] 탭을 선택합니다.
제안되는 대로 수행 항목을 입력합니다.
이 상자를 없애려면 [확인]을 누릅니다.
프레젠테이션 끝에 요점을 입력한 수행 항목 슬라이드를 자동으로 만들어 줍니다.
목차
연구 목적
일반적 경영 개요
마케팅환경
마케팅 믹스 및 성과
미래의 마케팅 전략
연구 목적
국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장
으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화
성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여
현대자동차의 마케팅 전략에 대해 알아보고 향후 자동차
업계의 시장점유율을 높이기 위한 전략을 분석
현대자동차현황
설립일자 : 1967년 12월 29일
주요사업 : 승용차, 상용차 부품
제조판매
종업원 수 : 5만 4천여명
자본금 : 1조 4,850억원
총자산 : 26조 430억원
공장,연구소,지점:울산공장.아산공장.전주공장.남양종합기술연구소
환경기술연구소.연수원.공작기계사업부
※ 광화문 지점 외 480여개 지점 (대리점 별도)
일반적 경영 개요
현대자동차 CI
현대자동차 심볼의 `타원`은
세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로,
`H`는 현대자동차의 영문표기 첫글자를 속도감을 주어
두사람이 악수를 하고 있는 모습을 형…(생략)
1.상품경쟁력 강화
2.현지화 전략
3.브랜드가치 향상
4.지속가능 경영체제 구축
?5. 우리나라 차종의 70%를 차지하기 때문에 고장이 났을 시
1) 렉서스 제품의 특징
2) 렉서스의 새로운 마케팅 전략
3) 렉서스의 고객들
4) 렉서스만의 디자인
5) 렉서스의 성공
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ng 전략 사례
현대자동차는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화.
전문직 30-50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 Positioning을함.
시장의 미래 동향
한국 자동차 산업의 고급화
고유가,규제강화 : 2xxx년 키워드 `친환경`
경재자는 누구인가?
도 요 타(TOYOTA)
1. 1980년대 초 미국 시장에서의 도요타 자동차
2. 고급차 시장에의 진입 필요성 대두
3. 렉서스 제품과 고객, 그리고 성공
1) 렉서스 제품의 특징
2) 렉서스의 새로운 마케팅 전략
3) 렉서스의 고객들
4) 렉서스만의 디자인
5) 렉서스의 성공
경쟁전략
도요타에는 노사분규가 없음. 그 대신 회사에서 고용안정을 보장. 매우 신중한 경영 판단으로 유명, 기술개발에 무척 적극적. 도요타의 경쟁전략 중 중요하게 제시
어떻게 하면 이길 수 있는지를 생각한다.
일은 스스로 만들어라
동료와 함께 일을한다
시나리오를 만든다
경쟁자의 자원
도요타의 순이익= 1조 1620억엔(한화13조원,미화110억달러)
이 기간 매출액만도 17조 3000억엔(190조원)
경쟁자의 주요 강점과 약점
강점
부품업체의 현장노동의 우수한 기술력.
1.위기 시에는 기술자의 파견이 기업간에서 신속하게 진행.
2.대체생산을 행한 부품업체나 완성차업체에서의 기업 내 조정은
휴일출근, 작업교대제의 변경의 형식으로 실시.
3.양호한 노사관계
4.현장노동자는 평상시, 평준화생산에 의해 부품의 종류의 변화에 익숙
약점
도요타 부품공급시스템 전반에 대한 조감의 성격이 강하여, 각 부품업체를 상황판단과 행동의 주체로서 파악하는 시점이 결여.
미래의 경쟁유형
2xxx년대 초에 도요타는 세계1위의 자동차 회사가 되껬다고선언
기
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