전시미술의 홍보 -마케팅 기법에 의한 사례 가상 분석

3
2.4
1.3
0.4
0.6
10대 : 학생들로 이루어진 단체 관람객
20대 & 30대 : 문화향유욕구가 높은 소규모 관람객
40대 & 50대 : 가족 단위 관람객
60대 이상 : 노후 여유 관람객
박기자가 나름대로 분석해봤습니다
무차별적 마케팅 : SEGMENT간의 차이를 무시할 수 있는 상품
차별화된 마케팅 : 다양한 SEGMENT에 다양한 방법으로 접근
집중 마케팅: 소수의 SEGMENT에만 초점을 맞추어 접근
20대 & 30대 TARGETING!
어떻게?

Positioning by 가격, 품질, 사용환경, 경쟁사 이용, 클래스 등등
POSITIONING? 어떻게 소비자의 심리에 다가가는가?
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마케팅믹스
Karl Lagerfeld photography exhibition
예술경영
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_SLIDE_26_
예술경영
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4P
RODUCT
PRODUCT? 상품?
재화, 서비스, 이벤트, 장소, 아이디어 등 시장의 수요를
만족시킬 수 있는 것들
칼 라거펠트의 브랜드 파워
사진전시 뿐만 아니라 패션에 관심이 많은
20&30대 층 흡수 가능
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예술경영
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4P
RICE
대림미술관의 설립 배경 상 가격 조절에 대한 부담감
비회원 개인 성인 관람객 입장료 : 5,000원
인터넷회원 60% 할인

총 비용 : 고정비용 + 가변비용
미술 전시의 경우는 가변 비용이 0에 가깝다
∴ 가격 유지가 유리
전시예술 가격에 대한 수요탄력성은 탄력적
그러나…
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예술경영
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ROMOTION
4P
SALES PROMOTION
소셜 커머스, 티켓몬스터 70% 할인
광고
신문, SNS 위주
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예술경영
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감사합니다
혹시 질문있으세요?
_NOTES_1_
가. 전시 - 미술관이 소장하고 있는 작품들을 중심으로 근대 이후 오늘날까지 전개되어 온 우리나라 미술문화의 흐름과 최근 세계 현대미술의 다양한

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