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SMART SHELL
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CONTENTS
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1. 소비자 조사
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스마트 폰 케이스 산업 분석
- 스마트 2,000만 시대
- 고가의 스마트 폰의 고장시 비싼 수리비
- 사용자와 떨어질 수 없는 스마트 폰
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연령 - 10대~50대,
표본 수 - 220명
조사방법 - 온라인 조사 / 오프라인 조사
지문수 ? 5개
설문지 조사!?
설문지 조사
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설문지 조사
스마트 폰 케이스를 사용하십니까?
스마트 폰 케이스를 사용하는 이유는 무엇입니까?
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설문지 조사
스마트 폰 케이스가 패션이라고 생각하십니까?
스마트 폰 케이스의 선호브랜드가 있습니까?
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설문지 조사
카드지갑+거치대
기능성 스마트폰 케이스가 나온다면 구입할 의양이 있습니까? (예 : 지갑, 거울, 거치대 등)
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설문지 조사
- 디자인의 측면 보다는 보호의 기능 선호
- 인식이 바뀌는 추세로 패션아이템으로 진입 가능
스마트 폰 케이스는 브랜드 충성도가 낮은 시장
- 기능성을 내세운 시장 존재
분석 결과
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Focus Group Interview
-여자 5명, 남자 6명
-각각 1시간씩
-연령대는 20대 초반
-모두 스마트폰 유저
-케이스사용 약 70%
FGI 진행
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F…(생략)
2. S T P 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. 브랜드 및 상품기획 전략
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로고:
달팽이 모양의 쉘 2개를 이어 붙인 디자인
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상표 관리 전략
브랜드 충성도가 낮음
고급스럽고 세련된 이미지
독특한 패키징으로 브랜드의 가시화
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패키징 & 라벨링
패키징
라벨링
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제품 믹스
전용 휴대폰 케이스
아이폰3, 4, 갤럭시 1,2
넓이
클립형/ 카드케이스형/ 혼합형
길이
Black, White,
Coffee Liqueur, Nougat, Quarry / Tiger Skin
깊이
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제품 소재
리퀴드 메탈
- 부식이 없는 소재
- 강도 대비 슬림한 두께와 가벼운 무게
- 디자인의 깔끔한 마무리 가능
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예산 계획
주력상품 : 베이직컬러
매출목표: 5억
최종 목표 이익: 1억
수정요망
상품 예산 계획
하반기 목표 매출액
500,000,000
직접재료비
144,500,000
직접노무비
51,000,000
제조간접비(레터링)
5,000,000
매출총이익
299,500,000
마케팅 <지하철>
63,000,000
마케팅
9,900,000
마케팅
54,000,000
마케팅총비용
126,900,000
영업이익
172,600,000
유통관리비
66,500,000
고정비
5,000,000
하반기 목표 이익
101,100,000
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상품 생산 계획
색상
블랙&화이트
소재
리퀴드메탈
디자인
민무늬의 심플함
베이직 상품
색상
팬톤 컬러 참고
소재
리퀴드 메탈
디자인
민무늬 심플함 추구
시즌상품
색상
호랑이스킨컬러
(황토색 바탕, 블랙 줄무늬)
소재
리퀴드 메탈
디자인
타