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Missha
목 차
1. About missha
1-1. 미샤의 슬로건
1-2. 미샤의 경영마인드
1-3. 미샤의 Image
2. 중국시장의 특징
2-1. 중국시장 분석
① 지역적 특색
② 인구통계 변수
③ 심리적 변수
④ 행태적 변수
2-2. 중국시장에 진출한 해외 브랜드(화장품업계)
① 타사의 영향정도
② 이들의 성공적 사례
③ 이들의 실패 사례
3. 미샤 in 중국시장
3-1. 미샤의 중국시장 분석
① 지리적
② 환경적
3-2. 미샤의 마케팅 전략
① 공격적 마케팅 위해 중국 전문가 영입
② 현지사정에 능통한 대리상 선정
③ 한류스타를 이용한 브랜드 마케팅
④ ‘초저가’ 이미지 버리고 고급화로 승부
⑤ ‘체험 마케팅’으로 인기몰이
⑥ 현지생산으로 엄격한 심사문제 돌파
⑦ 중국에 맞는 유통채널 저속 개발
3-3. 성공 사례
4. 결론
4-1. 정리
?SWOT 분석
4-2. 전망
1. About missha
1-1. 미샤의 슬로건
① 아름다움을 지키는 최고의 신뢰는 품질이다.
② 브랜드의 성장의 원동력은 고객이다.
1-2. 미샤의 경영마인드
품질과 프로슈머, 두 개념을 모토로 함.
① 품…(생략)
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다. 유통측면에서는 홈쇼핑과 온라인 쇼핑의 증가세가 뚜렷하고 최근 저소득층 군소도시의 경우에도 화장품 소비량이 꾸준한 성장세를 기록.
⑴.① 기후
?기후에 따라 지역이 특성이 다름.
?따뜻하고 더운 지역일수록 자외선이 포함된 화장품 제공이 필요함.
?추운 지역일수록 수분이 많이 포함되어있는 화장품을 제공해야 하는 전략을 써야함.
⑴.② 주요도시, 인구밀도
?주요도시(인구밀도 높은)인 베이징, 상하이, 톈진, 충칭에 먼저 집중적으로
광고 전략을 통한 화장품 선전이 필요.
(친분 있는 중국인 매수, 그들을 통해 화장품을 많이 알리면 광고효과는 높아짐.)
위와 같은 특징을 보았을 때 디자인을 달리한 미샤 화장품 전략이 필요 하는 것을 알 수 있다. 차별화를 두어서 비용이 많이 들지도 모르나, 약 13억에 해당하는 중국의 모든 인구를 만족시킬 수 있으려면 더욱 차별화전략으로 세분시장 하나하나의 점령이 필요하다.
천진사람은 유동인구가 많지 않고 향토적이기 때문에 향토성이 짙은 디자인의 화장품 용기를 사용해야 한다. 북경사람들은 베이징을 뜻하는 고객 창연한 색상을 가진 용기를 사용해야 그들의 이목을 끌 수 있을 것이다.
특히, 경쟁소비 심리와 허영심이 큰 상해지역을 노리는 것이 미샤 제품의 이익을 높이는 결과를 가져올 것이라 판단된다.
상하이는 중국에서 가장 먼저 서구의 영향을 받은 도시로써, 그 지역사람의 ‘국제성’은 여성들의 치장에서 잘 나타나며, 상하이 여성의 국제 브랜드 소비 율은 전국 1 위이며, 경쟁소비 심리와 허영심은 큰 편이기 때문이다.
마찬가지로 광주 사람과 심수 사람들은 이러한 전략을 펼쳐야 한다. 소비력이 큰 지역 사람들이며 교육과 오락 부문 뿐 아니라 외모를 중시하고 피부를 중시하게 만들어, 화장품의 소비도 늘리게 할 수 있어야 한다. 상업문화가 발달되어 있고, 경제적 기초가 튼튼하고, 유행을 쫒는(사치 풍조를 유행) 지역이기
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