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우리나라에서는 이마트가 자사의 PB상품을 PL로 칭한다.
- PNB(Private National Brand)상품은 제조업체 브랜드를 뜻하는 NB, 유통업체 브랜드를 뜻하는 PB에 대해 PNB는 특정 유통업체에 공급하는 제조사 브랜드를 의미하며, 제조업체 브랜드롸 유통업체 브랜드의 중간 형태로 제조업체가 해당 유통채널의 특성과 소비자의 구매성향에 맞게 생산하고 이를 특정 유통업체에만 독점 판매하는 방식이다.

(표1) PB상품과 NB상품 비교


２. PB상품의 등장배경2)

(1) 경기불황(IMF 외환위기)
97년 IMF 외환위기 이후 국내 유통업계는 할인점 업계를 중심으로 내수부진으로 인한 소비자들의 구매력 감소를 감안하여, 양질의 저가상품공급을 늘리기 위해 PB상품 개발에 적극 나서기 시작했다.
PB는 NB보다 상대적으로 값이 싸기 때문에 소비불황기에 소비자들에게 어필할 수 있으며, PB는 유통업체의 소비불황을 뚫는 매력적인 대안이 될 수 있었다. 또한 PB상품은 경기 불황 속에서 소비자에게 적정한 가격에 신뢰할 수 있는 상품제공 및 NB거품가격의 해소로 소비자가격 인하라는 공익적 측면을 가지고 있기도 하다.

(2) 대형 할인점들의 성장 & 경쟁
현재 본격적인 PB상품의 개발은 대형 할인점을 중심으로 이루어지고 있다. 그러므로 PB상품의 등장 역시 10년 전쯤 출현한 할인점 업태와 관련 지어 볼 수 있다.
국내 대기업들의 잇따른 유통업 진출과 가격파괴를 내세운 외국유통업체들의 연이은 상륙으로 백화점을 비롯한 국내 소매업체의 경쟁이 더욱 격화되고 있으며 한편으로는 상당한 규모의 구매력을 가진 대형 할인점이 확산되고 있는 가운데 국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존전략의 하나로 PB상품 개발을 통한 상품력 강화에 박차를 가하고 있다.
PB상품은 자사만의 상품차별화와 중간 유통단계 배제를 통해 가격은 NB(National Brand)의 70～80% 수준이고, 평균 30～40%의 마진을 확보할 수 있어 각

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