_SLIDE_1_
MTV
- Global Media Company-
_SLIDE_2_
MTV Introduction
MTV
¶ó´Â »õ·Î¿î °³³äÀÇ ÁøÇàÀÚ°¡ TV¿¡¼ ¹ÂÁ÷ºñµð¿À¸¦ ¼Ò°³ÇÏ°í ¹æ¿µÇÏ´Â Çü½ÄÀ» µµÀÔÇϱâ À§Çؼ 1981³â 8¿ù 1ÀÏ °³±¹ÇÑ ¹Ì±¹ ÄÉÀ̺í
TVä³Î.
10´ë¿Í ÀþÀº ÃþÀ» ½Ãû Ÿ±êÀ¸·Î ÇÏ¿© ´ëÁß¹®È °ü·Ã ÇÁ·Î±×·¥ À̳ª ¸®¾ó¸®Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥À» ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ¹æ¼ÛÇÏ°í ÀÖÀ½
VJ
¹ÂÁ÷ºñµð¿À
ÇöÀç
ÀÌ ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç º»»ç´Â ¹Ì±¹ ´º¿å¿¡ ÀÖ´Ù.
Àü¹® ä³Î·Î ½ÃÀÛÇÏ¿©, ¸®¾ó¸®Æ¼¼î, ÆмÇ, ºäƼ, µðÀÚÀÎ, ¿µÈ, ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç µî Àü¹® ä³Î·Î È®´ëµÈ ¹æ¼Û ³×Æ®¿öÅ©¿Í ¸ÖƼ¹Ìµð¾î ºê·£µå
ºñ¾ÆÄÄ
_SLIDE_3_
Definition of STP
Segmentation : °øÅëµÈ Ư¼º¿¡ µû¶ó¼ °í°´ÀÇ Áý´ÜÀ»
ºÐ·ùÇÏ´Â °Í.
Targeting : °¢ ¼¼ºÐÈ µÇ¾îÁø ½ÃÀåµéÀÇ °¡Ä¡¸¦ Æò°¡ÇÏ°í
ÀáÀçÀû ¹ÝÀÀÀÇ ½ÅÈ£¸¦ °¡Áø Áý´Ü, ȤÀº Áö¿ª,
³ª¶ó¿¡ ¸¶ÄÉÆà ³ë·ÂÀ» ÁýÁß ÇÏ´Â °Í.
Positioning : ±â¾÷À̳ª Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© À§»óÀ» Á¤¸³Çϱâ
À§ÇØ, ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ ÅëÇÏ¿© ¼ÒºñÀڵ鿡
°Ô ÀÚ»ç Á¦Ç°¡¦(»ý·«)
|
¿©, ÁøÃâÇÒ ½ÃÀåÀ» °áÁ¤Çß´Ù.
°¢ ³ª¶ó¸¦ ºÐ¼®ÇÑ °á°ú ±¹°¡¸¶´ÙÀÇ °¨¼ºÄÚµå¿Í ¼±È£ÇÏ´Â ¹æ¼Û ½ºÅ¸ÀÏÀÌ ´Ù¸£´Ù´Â°ÍÀ» ÀÎÁöÇÏ°í, ¿¥Æ¼ºñ °íÀ¯ÀÇ Ç¥ÁØÈÀûÀÎ ¹æ¼ÛÀÌ ¾Æ´Ï¶ó. °¢ ±¹°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹æ¼Û ³»¿ë°ú Çü½ÄÀ¸·Î ¡®ÇöÁöÈ¡® ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ÅÃÇØ °¢ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÒ°ÍÀ» °áÁ¤ÇÑ´Ù.
Ç¥ÁØÈ¿¡ ÀÇÇØ Á¢±ÙµÇ´Â°ÍÀº ¹Ù·Î ¡®¿¬·É´ë¡®Àε¥ ¿¥Æ¼ºñ´Â °¢ ³ª¶ó¸¶´Ù °¨¼ºÄÚµå¿Í ¿øÇÏ´Â ¹æ¼ÛÇü½Ä, ³»¿ëÀº ´Ù¸£Áö¸¸. À½¾Ç ¹æ¼ÛÀ» Áñ°Üº¸°í, ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ¿¬·É´ë°¡ 10~20´ë¶ó´Â°ÍÀ» ÀÎÁöÇÏ°í, ÀÌ·¯ÇÑ ¿¬·É´ë¸¦ ÁÖ Å¸°ÙÀ¸·Î °áÁ¤ÇÑ´Ù.
_SLIDE_8_
Market Targeting
MTVÀÇ ÁÖ Å¸°ÙÀº 10´ë~20´ë!!
Àü¼¼°èÀÇ ÀþÀºÀ̵éÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ À½¾Ç°ü·Ã ÇÁ·Î±×·¥
°ú À̺¥Æ®¸¦ ¼±º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
ÅäÅ» ¸®Äù½ºÆ® ¶óÀ̺ê
Ä«½¼µ¥ÀÏ ¸®°¡ ÁøÇàÇÏ´Â ÇÁ·Î·Î ¹é½ºÆ®¸®½º º¸ÀÌÁî, Á¶³ª½º ºê·¯
´õÁî µî º¸À̹êµåµéÀÌ µîÀåÇÏ¿´°í, °¡¼ö»Ó¾Æ´Ï¶ó ¹Ì±¹ÀÇ ¹ÚÅÂȯ
À̶ó ÇÒ¼ö ÀÖ´Â ÆçÇÁ½º, ¿©¹è¿ì Á¦½ÃÄ« ¾Ë¹Ù µî ÀþÀºÀ̵éÀÌ ÁÁ¾Æ
ÇÒ °Ô½ºÆ®µéÀÌ Ã⿬ÇÏ¿© Àü¼¼°è û¼Ò³âµéÀÇ ¼þ¹è´ë»óÀ¸·Î ¶°¿À
¸£´Â ´ëÇ¥ ÇÁ·ÎÀÌ´Ù.
_SLIDE_9_
Market Targeting
¾ÆÀ̵¹ ¸®¾ó¸®Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥
±¹³»¿Í ÀϺ»À» ºñ·ÔÇÑ ¾Æ½Ã¾Æ´Â ¾ÆÀ̵¹ ¸®¾ó¸®Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î
10´ë¿Í 20´ë ÃʹÝÀÇ °í°´µéÀÌ Ã¤³Î °íÁ¤Çϵµ·Ï ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±¹³»¿¡¼´Â ºò¹ð°ú ¿ø´õ°É½º, ¼Ò³à½Ã´ë µî µ¥ºßÀüºÎÅÍ µ¥ºßÈÄ
È°µ¿¸ð½À±îÁöÀÇ ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù.
MTV ¹ÂÁ÷ ¾î¿öµå, MTV À¯·´ ¾î¿öµå, MTV ¾Æ½Ã¾Æ ¾î¿öµå
¹Ì ±×·¡¹Ì¾î¿öµå¿Í ÇÔ²² ±ÇÀ§ÀÖ´Â À½¾Ç ½Ã»ó½ÄÀÎ MTV ¹ÂÁ÷
¾î¿öµå´Â ¹Ì±¹ º»Åä »Ó ¾Æ´Ï¶ó ´ë·úº°·Î ³ª¶óº°·Î ¿·Á Àü ¼¼°èÀÇ
ÀþÀºÀ̵éÀ» ¿±¤½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
_SLIDE_10_
Market Targeting
MTV ¿¢½ÃÆ® ÄܼƮ
ÀαÇÀ¯¸°ÀÇ »ç°¢Áö´ë¿¡ ³õ¿©ÀÖ´Â ¾Æ½Ã¾Æ¸¦