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Case : McDonald’s
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Contents
- McDonald’s?
- McDonald’s 성공신화
- McDonald’s 위기
- McDonald’s의 새천년
Greenberg, James Cantalupo, Jim Skinner
- 시사점
- Questions
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McDonald’s?
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McDonald’s?
1인 이용횟수
매장 오픈 수(1일)
Ronald McDonald’s
인지도
96%
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McDonald’s
성공신화
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Simple &
High Quality
미디어 광고
친절한 직원
가족타겟
4P관리
엄격한 관리
해외시장 성장
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McDonald’s 성공비결
접근성
시장점유율
Drive-Thru
Ronald’s
Playplace
매장표준화
경쟁자 인수
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McDonald’s 성공의 핵심요소
확고한
기준
철저한
관리
_SLIDE_9_
McDonald’s
위기
_SLIDE_10_
McDonald’s 문제…(생략)
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다각화
_SLIDE_24_
Question No.2
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Question No.6
맥도날드가 스타벅스를 모방하면서 정말로 10억 달러의
추가적인 매출을 올릴 수 있을까?
저렴한 가격
빠른 서비스
프리미엄 가격
고급스러움 강조
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Question No.6
Starbucks와 다른
Targeting
전세계 McDonald’s
매장을 통한 유통
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Question No.5
맥도날드의 장.단기 잠재성에 대해 이야기해 보자.
그렇게 생각하는 이유는?
높은
접근성
현지화된
메뉴
(McArabia)
Know-How
단기적인 잠재성이 존재한다
_SLIDE_28_
Question No.5
현재의 Trend를 반영
Counteract & Reaffirm
전략
경쟁사의 모방
차별화 실패
F A I L
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팀 토론 과제 1.
맥도날드는 커다란 변화없이 자신들의 성장 잠재력의 한계에 도달했다.
(커다란 변화가 있어야 한다고 옹호하는 쪽은 어떤 방향으로 변화를
가져가야 하는지 이야기해보고 근거를 이야기해 보시오.
관점의 차이
반 이상의 나라에 진출 기회가 있다.
OR
더 이상 진출 가능한 시장이 없다.
_SLIDE_30_
팀 토론 과제 1.
현재의 Trend반영
건강에 해롭지 않은
Fast Food Menu구축
철저한 관리를 통한
서비스, 품질 개선
McDonald’s 성장은 가능하다!!!
_SLIDE_31_
Bye Bye~~
_NOTES_1_
전반적인 맥도날드 소개 ? Richard, mauric
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Mc Donalds,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마~.pptx
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