|
기아자동차 소개 / K5 소개
시장환경 분석
SWOT 분석
4P 분석
STP 분석
K5의 성공요인 / 마케팅 전략 분석
결론
o 1944년 12월 - 김철호가 영등포에 경성정공(주)라는 이름으로 설립
o 1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산
o 1971년 06월 - 완공. 이는 대한민국의 첫 종합자동차공장으로, 연간 2만5천 대의
생산 능력을 갖추었다.
o 1997년 - 자금난으로 기아그룹은 7월 15일에 부도 유예 협약이 적용
o 1998년 - 현대자동차에 인수되어 현대그룹에 편입. 법정관리는 2000년에 종결
o 1998년 - 현대자동차에 합병.
o 1999년 ? 기아 새 출발 2000 행사.
o 2005년 ? 디자인 경영 선포, 피터 슈라이어(Peter Schreyer) 영입.
현장경영
신뢰경영
투명경영
현장경영
신뢰경영
투명경영
의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현.
기아차는 현대차의 서브 브랜드? 라는 이미지를 극복하기 위하여 브랜드파워 강화를 통한 글로벌 톱 브랜드 도약을 위해 독자적이…(생략)
1. 참고자료
1.2 신문기사
|
매량 보다
중형차 판매량이 더 늘어나고 있음.
같은 계열 회사제품 (YF쏘나타)과 경쟁구도.
정가판매제도
수입차 시장의 성장과 국내 자동차 시장의
대형차/소형차로의 양극현상.
Segmentation
Targeting
Positioning
연령별 ? 30, 40대.
사용 용도별 ? 가족용, 커플용.
-사회적 위신과 가족생활을 중시하는
30대 중반~40대 초반 유자녀 가족 수요층
Segmentation
‘열린 사고를 지니고, 젊은 감각의
라이프스타일을 향유, Anti-Aging&웰빙
추구, 문화적 자기계발에 적극적’인 소비자
즉, 대한민국 핵심 중산층을 포함하여
세련된 감각을 가지고 있고,
미래지향적인 사람이면 누구나.
Targeting
Positioning
Segmentation
Targeting
디자인 ? 패밀리룩, 직선의 단순화, 안정된
카리스마, 절제된 강인함.
안정성 ? 미국 고속도로 안전보험협회가
선정한 ?가장 안전한 한국차?
Positioning
Life style
Design
3M Positioning
Prestige
K7 - 2009 아이리스(IRIS)
K5 - 20xxx 아테나 : 전쟁의 여신
지하철 9호선 고속 터미널역 환승통로 전시 마케팅
Mainstream
Major
Massive
ow
1. 참고자료
1.1 홈페이지
-기아차 홈페이지 : http://www.kia.co.kr/
-현대차 홈페이지 : http://sonata.hyundai.com
-르노삼성 홈페이지 : http://www.renaultsamsungm.com
-기아 K5 동호회 ‘K5 MANIA CLUB` 네이버카페
1.2 신문기사
-경향신문 : 車 메이커들 ‘타깃 마케팅’으로 불황탈출, 2008.06.14
-Auto Times : 20대는 모닝, 40대는 오피러스, 2009.03.10
-잡다한
인 쇄
바로가기
KIA,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글~.ppt
[Size :
3 Mbyte
]
장바구니
