E¸¶Æ®ÀÇ Áß±¹ÁøÃâ
< ¸ñ Â÷ >
¥°.¼·Ð
1. ÁÖÁ¦¼±Á¤ÀÌÀ¯
2. À¯Åë¾÷°è ½ÃÀå ÇöȲ
3. À̸¶Æ®ÀÇ ¼Ò°³¿Í ¸¶ÄÉÆú¯È
¥±. º»·Ð
1. E¸¶Æ®ÀÇ ÇØ¿Ü ÁøÃâ
1) À̸¶Æ®°¡ Áß±¹À¸·Î ÇØ¿Ü ÁøÃâÇÏ°Ô µÈ ¹è°æ
2) À̸¶Æ® Áß±¹½ÃÀå ÁøÀÔ
2. E¸¶Æ®ÀÇ Áß±¹ ÁøÃâ
1) Áß±¹ À¯Åë½ÃÀå ³» À̸¶Æ® ÇöȲ
2) À̸¶Æ®ÀÇ Áß±¹ÁøÃâ Àü·«
¥². °á·Ð
1. Áß±¹ ÁøÃâÀ» ÅëÇÑ ¼º°ú ºÐ¼®
2. À̸¶Æ®ÀÇ Áß±¹ÁøÃâÀº..?!
¥³. Âü°íÀÚ·á
¥°.¼·Ð
1. ÁÖÁ¦¼±Á¤ÀÌÀ¯
21¼¼±â ±Û·Î¹ú½Ã´ë´Â ±â¾÷µé °£ÀÇ °æÀïÀÌ ±¹³»½ÃÀ常À¸·Î´Â ºÎÁ·ÇÏ´Ù. ±â¾÷ÀÌ ´õ¿í ¼ºÀåÇϱâ À§Çؼ´Â ±¹³» ½ÃÀå»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ´õ ³ÐÀº ¼¼°è¸¦ »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ¸·Î °³Ã´ÇؾßÇÑ´Ù. ±×·¡¼ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº ±Û·Î¹ú½Ã´ë¿¡ ¹ß¸ÂÃç ÇØ¿Ü·Î ÁøÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¿ì¸®´Â ÈçÈ÷ À̸¶Æ®, ȨÇ÷¯½º, ·Ôµ¥¸¶Æ® µîÀÇ ´ëÇü À¯Åë¾÷ü¿¡¼ ¼îÇÎÀ» ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ À¯Åë¾÷üµµ ±Û·Î¹ú½Ã´ë¿¡ ¸ÂÃç ÇØ¿Ü ÁøÃâÀ» ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ¹Ì ±¹³» À¯Åë½ÃÀåÀº ¸¹Àº °æÀï±â¾÷À¸·Î ÀÎÇØ Æ÷È»óÅ¿¡ À̸£·¶±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±¹³»À¯Åë Á¡À¯À² 1À§¸¦ Ç×»ó Â÷ÁöÇÏ´ø À̸¶Æ®´Â Á¦ÀÏ ¸ÕÀú ¹ß ºü¸£°Ô ÇØ¿ÜÁøÃâÀ» ÇÏ¿´´Ù. À̸¶Æ®´Â Áß±¹À¸·Î ÇØ¿ÜÁøÃâÀ» ÇÏ¿´°í ±×µ¿¾È ¸¹Àº ¼ºÀåÀ» ÀÌ¡¦(»ý·«)
|
. ¡®Àúºñ¿ë »ý»ê±âÁö¡¯·Î ¸Å·ÂÀ» Áö´Ñ Áß±¹¿¡¼ ´ë·®±¸¸ÅÀÇ ¹æ¹ýÀ¸·Î Àú°¡ »óÇ°À» Á¶´ÞÇÏ¿© ÇØ¿Ü·Î ¼öÃâÇÏ´Â »ç¾÷À» Àü°³ÇÏ´Â À¯Åë¾÷ü´Â Áß±¹ Á¦Á¶¾÷ü´Â ¹°·Ð ±¹³» ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ôµµ º¸´Ù ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°ÝÀÇ »óÇ°À» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Ãø¸é¿¡¼ ÀÇÀÇ°¡ ÀÖ´Ù. ±î¸£ÇªÀÇ °æ¿ì ÀÌ¹Ì ±×·ì Àüü ±¸¸Å¾×ÀÇ 65% ÀÌ»óÀ» Áß±¹ ±¸¸Å ¼¾Å͸¦ ÅëÇØ ±¸¸ÅÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ¿ù¸¶Æ®´Â Àü ¼¼°è ¸ÅÃâ¾×¿¡¼ Áß±¹¿¡¼ Á¶´ÞÇÑ »óÇ°ÀÇ Á¡À¯À²ÀÌ ¾à 10%¿¡ À̸¥´Ù. ¶ÇÇÑ À̸¶Æ®´Â Áö³ 97³âºÎÅÍ PB»óÇ°À» °³¹ßÇϱ⠽ÃÀÛÇß°í, ±× ºñÁßÀÌ Ä¿Áú¼ö·Ï Áß±¹À» ÅëÇÑ ±Û·Î¹ú ¼Ò½ÌÀÇ Çʿ伺ÀÌ Ä¿Áø´Ù.
(2) Áß±¹½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ E¸¶Æ®ÀÇ SWOT ¹× STP ºÐ¼®
¨ç SWOT ºÐ¼®
S-°Á¡
W-¾àÁ¡
¡Ü ÃàôµÈ ³ëÇÏ¿ì
¡Ü Àú·ÅÇÑ °¡°Ý
¡Ü ¸ÅÀåºÐÀ§±â, ¼ºñ½ºÀÇ °í±ÞÈ
¡Ü ¿Ü±¹±â¾÷°ú ºñ±³ÇÒ ¶§ ÀÚ±Ý Á¶´Þ·ÂÀÌ ¾àÇÔ
¡Ü ¿Ü±¹ÁøÃâ°æÇèÀÌ ÀûÀ½
O-±âȸ
T-À§Çè
¡Ü Áß±¹ÀÇ ½ÃÀåÀáÀç·Â
¡Ü Çѱ¹À̶ó´Â ÁÁÀºÀ̹ÌÁö(ÇüÁ¦ÀÇ ³ª¶ó)
¡Ü ¿Ü±¹À¯¼ö±â¾÷°úÀÇ ÇÇÇÒ¼ö ¾ø´Â °æÀï
¡Ü À¯ÅëÀÇ ÇÙ½ÉÀÎ ¹°·ù°¡ Ãë¾à
¡Ü ÁøÀԽñⰡ °æÀï»çº¸´Ù ´ÊÀ½
¨è STPºÐ¼®
¡Ü Segment: Áö¿ªº°, °èÃþº°·Î ¼¼ºÐÈÇÑ ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼³Á¤ ÈÄ ¸¶ÄÉÆà ¿ª·®À» ÁýÁß
¡Ü Target: ¼Òµæ°èÃþº° ¸ñÇ¥½ÃÀå: Áß, °í¼ÒµæÃþ ŸÄÏ
¡Ü Positioning: ±¸¸Å·ÂÀÇ Áõ°¡¿¡ µû¶ó °í°¡¼öÀÔÇ°ÀÇ Áõ°¡·Î ºê·£µå À̹ÌÁö Áß½Ã
2. E¸¶Æ®ÀÇ Áß±¹ ÁøÃâ
1) Áß±¹ À¯Åë½ÃÀå ³» À̸¶Æ® ÇöȲ
¿Ü±¹ ±â¾÷ÀÇ ÁøÃâ¼ø¼·Î´Â ±î¸£Çª, ¸ÞÆ®·Î¿¡ ÀÌ¾î ¼¼ ¹ø°·Î, À̸¶Æ®´Â Áß±¹ »óÇÏÀÌ¿¡ 1997³â 2¿ù Áß±¹ À̸¶Æ® 1È£Á¡ Ãë¾çÁ¡À» °³Á¡Çß´Ù. ¾ÆÆÄÆ® ÁÖ°Å ´ÜÁö¿Í ÀϺΠ¿ÀÇǽº Ÿ¿îÀ» ¹èÈÄ·Î ÇÑ Çª½Ã Áö±¸ÀÇ Ãë¾çÀÏ´ë´Â Áö¿ª ³» ¼îÇÎ ½Ã¼³ µî ±Ù¸° »ýÈ° ½Ã¼³ÀÌ ºÎÁ·ÇÑ Áö¿ªÀÌ¾î¼ ÇâÈÄ »ó±Ç ¼ºÀå ÀáÀç·ÂÀÌ ³ôÀº Áö¿ªÀ̾ú´Ù. ÀÌÈÄ, »óÇÏÀÌÀÇ À̸¶Æ® 1È£Á¡Àº ¿ÀÇÂÇÑÁö 1³â ¸¸¿¡ ÀÌÀÍÀ» ³»±â ½ÃÀÛÇØ »óÇÏÀÌ ½Ã³» 40¿© °³ ÇÒÀÎÁ¡µé °¡¿îµ¥ ´ÜÀ§ ¸éÀû´ç ¸ÅÃâÀ̳ª ÀÌÀÍ µîÀÌ 5À§ ¾È¿¡ µé°í ÀÖ´Ù