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의 브랜드 세계화 방안
( Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시)
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contents
1. 서론
산업시장 현황 및 기업선정 배경
기업 소개
3. 결론
요약
BBQ의 세계화 방안
2. 본론
Brand Identity
Brand Platform
브랜드 확장 전략
Co-Branding 전략
Brand Equity
Brand Structure
Branding Mix 전략
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시장현황 & 기업선정배경
2003년, 국내 프랜차이즈 업체 최초 해외 진출 (중국)
세계 전 대륙 진출 달성
해외 매장의 빠른 확산
(2008년 진출 미국 내 47개 매장 / 2007년 진출 중국 북경 내 7개 매장)
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기업소개
기업명 : 제너시스 비비큐
(Genesis BBQ)
설립년도 : 1995. 9. 1.
설립자 : 윤홍근 (現 CEO)
1995 BBQ 1호점 개장, ㈜ 제너시스 설립
1996 BBQ 100호점 개장
1999 BBQ 1,000호점 개장 (국내 최초)
2000 BBQ 치킨대학 …(생략)
2003 BBQ 중국진출, 중국 1호점 개장
2004 BHC 인수(GNS BHC 설립), 스페인 진출
1955 Des Plaines, Illinois
2006 McDonald’s 50주년
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cDonald 형제)
대중 흡인력?
브랜드 성격?
세계적 상징성
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brand identity (brand character)
BBQ
Brand Character
없음
?
Ronald McDonald
하나의 살아있는 Character
가족적, 즐거운 분위기 연출
? McDonald’s만의 Character를 넘어,
미국/미국식 자본주의를 상징하는
Character로서 자리매김.
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brand identity (brand slogan)
Best of Best Quality
‘세상에서 가장 맛있고
건강한 치킨’
최고의 상품을 제공하려는
BBQ의 의지 내포,
‘건강한 치킨’이라는 주제에
적합한 Slogan
But, Slogan 인지도가 낮음.
We love to see your smile!
▼
I’m lovin’ it
세계적인 Slogan
(매우 높은 인지도)
짧고 간결하며 친근한 이미지
세계시장 진출 시에도 번역하지
않고 사용
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brand identity (brand package)
Logo + Chicken 사진
= 상품 패키지의 브랜드 연상성 ?
But,
타 치킨업체와의 Package 차별성 없음.
Hamburger Package의 표준 정립
McDonald’s 감자튀김 Package
? 20세기 최고의 Package Design
고객별 다양한 Package Design
(ex) Happy-Meal Toy Box)
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brand identity (brand color)
BBQ라는 명칭을 붙인 4-Colo
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