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삼천리 자전거 마케팅 전략 분석과 국제마케팅 성공 방안 분석

등록일 : 2013-04-09
갱신일 : 2013-04-09


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삼천리 자전거 마케팅 전략 분석과 국제마케팅 성공 방안 분석
행복으로 물들다 목 차 목 차 연혁 연혁 비전 CI 브랜드 컨셉 목 차 SWOT분석 SWOT분석 SWOT분석 SWOT분석 STP분석 STP분석 STP분석 STP분석 STP분석 중국시장분석 중국시장분석 중국시장분석 중국시장분석 중국시장분석 목 차 4P 4P 4P 4P 4P 4P 4P 4P 4P 4P 4P 4P 목 차 결론 Promotion 이전의 광고들 Promotion Promotion 고가로 침투하기 위해선 광고가 중요하다. 클릭 단아한 이미지 중국 배우 뫠ず캐스팅 1편 2편이 연결 될 수 있도록, 광고를 만든다. Scene 1 유역비 카페에서 옛날 편지를 읽다가 생각에 잠긴다. Scene 2 샤방샤방 하게 웃으며, 자전거를 타고 긴 생머리를 휘날리며, 어디론가 가고 있다. 아주 즐겁게Promotion Scene 3 그녀를 기다리고 있는 있는 사람(A)이 저 멀리서 벤치에 앉아있다. Scene 4 또 다른 사람(B)는 그 광경을 보며 눈물을 떨어뜨린다. Promotio...

행복으로 물들다
- 삼천리 자전거 마케팅 전략
목 차
삼천리 자전거 소개
1
2
3
4
환경분석
해외 시장 조사
해외 마케팅 믹스
5
결론
목 차
삼천리 자전거 소개
1
연혁
연혁
비전
CI
브랜드 컨셉
목 차
2
환경분석
SWOT분석
Strength
인지도
기술력
오랜 기간 자전거 제품을 생산함으로 인한 노하우
추억에 소구
SWOT분석
Weakness
국내의 높은 인건비
서비스 수준이 한참 떨어짐
옛날 자전거라는 이미지를 줌
브랜드 수가 너무 많음
SWOT분석
Opportunity
- 시장의 성장성

지구 온난화, 고유가

건강에 대한 관심
SWOT분석
Threat
네델란드
독일
일본
한국
75%
75%
55%
14%
자전거보급률
25%
4%
6.5%
3.6%
자전거인프라
27%
25%
25%
2.4%
자전거교통부담률
값싼 중국산이 한국시장 진출
유수 자동차 업체 브랜드의 자전거 진출
자전거 타기에 너무 열악한 도로
STP분석
Segmentation
미국 : 자동차를 주로 타며, 대부분 자전거로 이동하기엔 너무 먼 거리에 있다.
유럽 : 대부분의 국가가 자전거 만드는 기술력이 좋고, 또 이미 시장이 포화상태에 있다.
일본 : 기술력이 뛰어나며, 자전거 인프라가 잘되어있다.
중국 : 베이징의 경우, 한 가정당 자전거가 2~5대 있을 정도로 자전거가 보편화 되어있다
아랍에미리트 : 자전거를 타고 다니지 않는다, 그러나 너무 날이 더워서 도저히 팔 수가 없다.
싱가포르 : 택시가 일반화되어 있다. 자전거는 타지 않는다.
STP분석
Targeting 1
중국
1. 2004년 중국의 자전거 년 생산량은 7800만대이상이고 자전거의 수출은 5175만대로 생산, 판매는 모두 세계에서 제1위를 차지하고 있음.
2. 현재 중국은 주강삼각주, 장강삼각주와 천진, 하북을 중심으로 하는 자전거…(생략)
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