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행복으로 물들다
- 삼천리 자전거 마케팅 전략
목 차
삼천리 자전거 소개
1
2
3
4
환경분석
해외 시장 조사
해외 마케팅 믹스
5
결론
목 차
삼천리 자전거 소개
1
연혁
연혁
비전
CI
브랜드 컨셉
목 차
2
환경분석
SWOT분석
Strength
인지도
기술력
오랜 기간 자전거 제품을 생산함으로 인한 노하우
추억에 소구
SWOT분석
Weakness
국내의 높은 인건비
서비스 수준이 한참 떨어짐
옛날 자전거라는 이미지를 줌
브랜드 수가 너무 많음
SWOT분석
Opportunity
- 시장의 성장성
지구 온난화, 고유가
건강에 대한 관심
SWOT분석
Threat
네델란드
독일
일본
한국
75%
75%
55%
14%
자전거보급률
25%
4%
6.5%
3.6%
자전거인프라
27%
25%
25%
2.4%
자전거교통부담률
값싼 중국산이 한국시장 진출
유수 자동차 업체 브랜드의 자전거 진출
자전거 타기에 너무 열악한 도로
STP분석
Segmentation
미국 : 자동차를 주로 타며, 대부분 자전거로 이동하기엔 너무 먼 거리에 있다.
유럽 : 대부분의 국가가 자전거 만드는 기술력이 좋고, 또 이미 시장이 포화상태에 있다.
일본 : 기술력이 뛰어…(생략)
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소비동향
□ 자전거는 여전히 중국인의 교통수단
- 중국 국민의 소득의 증가로 자동차, 전동 자전거의 수요가 늘고 있는 추세로 특히 도시 시장에서는 전동 자전거의 수요가 급속히 늘고 있다.
- 최근 몇 년 자전거의 수요량은 조금씩 하락하고 있는 추세
레저 건강용으로 이용하고 있는 소비자는 6.4%로 주로 비교적 높은 수입을 가진 화이트칼라 계층이었으며 주로 고급 브랜드 및 수입 브랜드를 선호하고 있는 것으로 나타났다.
- 중국의 11차 5개년 경제발전 계획(2006년~2xxx년)의 주요 목표중 하나가 三農(농촌, 농민, 농업) 문제의 해결
중국시장분석
소비동향
□ 아동 자전거 시장
-아동 자전거 수요 현황 : 중국은 79년부터 실시한 산아제한정책(1가구 1자녀)으로 대부분 가정이 한 자녀만을 낳아 키우고 있으며 이러한 자녀들은‘소황제’라 불리고 있다.
-아동 자전거 판매 현황 : 보통 아동 자전거의 판매는 농촌지역보다 도시 지역에 집중돼 있다.
- 아동 자전거 가격 현황 : 일반적으로 시장에서 볼 수 있는 아동 자전거의 가격은 120위앤~400위앤 선이며 이중 120위앤~200위앤 사이의 자전거는 저가 제품에 속하며 200위앤~300위앤은 중가, 300위앤~400위앤은 고가에 속한다.
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중국시장분석
소비동향
□ 고급형 자전거 수요
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- 산악자전거(MTB) : 산악자전거(MTB)는 주로 수입제품으로 일본의 SIMANO, 미국의 TREK, SPECIALIZED, MONGOOSE, BMX와 이탈리아의 BIANCHI, DE ROSA 등이 있다. 중국산의 유명한 제품은 捷安特(GIANT)이 있다. 보통 산악자전거의 소비자가격은 1,000위앤~2,000위앤 정도이다.
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- 고급형 자전거 생산 : 중국 내에서 OEM으로 생산하는 고급 자전거에 사용하는 자전거 부품은 주로 이탈리아의 VUELTA와 CINELLI, DMT 독일의 SIGMA와 MAGURA, 미국의 SMITH와 PRINCETON TE
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2000원]삼천리 자전거 마케팅 전략 분석과 국제마케팅 성공 방안 분석.ppt
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