[국제마케팅] 아모레 퍼시픽 화장품의 프랑스 진출 실패 및 성공 사례

게 되었다.
② 외국 화장품 기업 급증
국내 화장품 기업 수 증가율에 비해 외국기업 증가율이 현저히 높다. 이것은, 앞으로 국내 화장품 시장에서 외국 화장품들의 입지가 더 강화될 수 있음을 시사하며 이는 한국 화장품 시장의 위기를 의미하는 것이었다.

③ 화장품 시장 무역적자
국내 화장품의 수출실적은 해마다 증가 추세를 보였으나, 수출액과 수입액을 전체적으로 비교해보면 수출증가에 비해 수입증가율 또한 계속적으로 증대되어 전체 화장품 시장의 무역적자 또한 계속적으로 증가하고 있었다.

④ 국제 경쟁력 확보 능력 미흡
세계적인 화장품과의 경쟁력은 자유분방함과 개방화로 특정 지을 수 있는데, 신세대들의 소비성향과 다양화 및 양질의 고급화 경향에 따라서 국내 제품 선호도가 더 낮아지고 외제 화장품에 대한 선호현상이 가중될 우려가 있다.

⑤ 해외시장 마케팅 전략 및 홍보 미흡
마케팅, 디자인, 기술의 상대적인 열세로 국내 기업의 대처 능력이 미흡하다. 국가별, 지역별 수출정보 파악의 미흡으로 체계적인 해외 시장 마케팅 전략 수립이 곤란하다. 또한 수출 전문 인력의 부족과 수출정보 수집체계 미구축으로 신 시장 개척에 어려움이 있다.

⑥ 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 문란
국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조상 과도한 할인판매 경쟁이 심화되고 있다. 지나친 화장품의 할인경쟁으로 영업 이익이 감소됨에 따라 영세 전문점들의 도산이 증가하고 있다. 반면에 마진폭이 높은 수입 화장품이 전문점에서의 판매선호 경향이 높아지고 있으나 수입 화장품은 백화점, 방문판매 등을 통해 가격할인 경쟁 없이 고급 제품의 이미지로 판매가 확대되고 있다.

⑦ 투자?기술지원 미흡으로 신제품 기술개발력 저조
일부 기업을 제외하고 연구개발투자의 저조로 신제품 개발 수준이 저조하다. 화장품 신 원료의 개발부진과 다소비 원?부자재의 국산화도 미흡한 실정이다. 중?장기적으로는 화장품 산업의 특성화, 전문화를 통한

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