_SLIDE_1_
국제마케팅 <제품>
_SLIDE_2_
목 차
Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 제품 소개 (신라면)
Ⅱ. 본론
1. 진출 배경 (중국 시장)
2. 시장 분석
1) 생산현황
2) 소비동향
3) 경쟁기업
Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석
2. 대안
3. 4P
1) Product (제품 전략)
2) Price (가격 전략)
3) Promotion (촉진 전략 )
4) Place (유통 전략 )
_SLIDE_3_
기업소개
- 1965년, 롯데공업(주)을 모기업으로 설립
- 주요 사업분야 : 식품, 유통, 포장재, 농수산물 가공
- 1966년 1월 서울 대방동 공장 준공, 본격적인 라면 생산
- 농심(農心): 농사를 짓는 마음
- 비전: ‘Do Dream World Best’
→ ‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’
→ 농심을 둘러싸고 있는 어려움과 고정관념 등을 두드려 깬다는 의미
1) 농심이란 ?
_SLIDE_4_
- 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출
- 주변국가의 식문화 연구, 현지화 작업 추진
→ 중국 : 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 상해 사무소 운영중
일본 : 5개 주요 도시에 판매거점을 확보
북미 : LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소
- 상사기능 강화 → 해외의 유명 브랜드 업무 제휴를 통해
농수축산물의 유통에 기여 목적
기업소개
2) 농심의 세계화
_…(생략)
1994.10.? 차세대라면 생생라면 공장 준공
2005.07. 농심 LA 공장 가동
2006.04. 제 5회 세계라면총회 개최
2007.02. 녹산 공장 가동
2008.03 카레전문점 코코이찌방야 1호점 개점
2009.04 국내 최초 음식문화 전문도서관 오픈
1) 생산현황
|
다우존스 지속가능경영지수, 식품산업 최우수
기업 선정
2xxx.03 제 12회 농림수산식품 수출탑 대통령표창 수상
2008.09 상해 금산공장 준공
2xxx.02 일본 이또엔사(社)와 한국 총판매
대리점 계약 체결
2xxx.09 국가고객만족도(NCSI)조사,
라면부문 1위 기업 선정
2xxx.12 농심 라면,
지식경제부 선정 ‘세계일류상품’
_SLIDE_7_
제품소개
☞ 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품!!
1986년 10월에 개발된 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛.
하루에 평균 300만개 판매 →우리나라 전체 라면시장 중 약 25%, 라면시장의 대(大) 히트상품
일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 사랑
+ 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 판매
_SLIDE_8_
국내 시장의 수량적 성장 한계에 직면
: 90년대 이후 국내 라면시장 포화상태
중국 라면시장의 성장
: 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편
농심 신라면의 성장 가능성
: 현재는 대만기업이 시장 독점중
BUT, 자본력과 우수한 품질 등으로 성장가능성 충분
본론 - 진출 배경 (중국 시장)
_SLIDE_9_
시장 분석
1) 생산현황
- 중국 라면시장→ 세계 전체라면 소비시장의 1/3
2000년도 중국 라면 생산 업체 약 1500여 개, 연간 190만 톤 생산
중국 라면 최대 생산지역 → 하남성
; 300여개 생산 라인, 연간 49톤 생산
중국 전체의 1/4을 점유
- 2002년도 전체 ‘라면 소비량’은 약 192억 개
1996년 농심의 첫 해외 공장 in 중국 상하이(上