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소니코리아 3D TV - BRAVIA
광고전략
경영 2007270068 남택진
경영 2007270093 박준영
경영 200727xxx4 이태림
경영 2008270000 계유선
경영 2008270000 임지혜
경영 2009270210 하윤영
For your happiness, BRAVIA
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1. 3D TV 시장분석
2. 소니코리아 3D TV의 현재
3. 소니코리아 3D TV의 문제점
4. 마케팅전략
5. 커뮤니케이션전략
6. IMC 전략
Contents
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Situation Analysis
1. 3D TV 시장분석
3DTV시장은 현재 도입의 단계에 있음
<2xxx년 TV시장 디바이스별 현황>
? 시장의 현재구조
출처 : 디스플레이서치
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Situation Analysis
1. 3D TV 시장분석
? 시장 흐름
향후 3년간 60% 이상의 TV가 교체될 것으로 예측됨
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Situation Analysis
1. 3D TV 시장 분석
? 시장 흐름
3DTV 전환가능 비율은 70% 수준이라 할 수 있음
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Situa…(생략)
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삶을 시작하면서 처음 TV를 구매하는 사람들
ex) 결혼을 하는 신혼부부
독립을 하는 사람들
교체 구입
3DTV로 TV를 교체하고자 사람들
ex) 일반적인 경우
자녀가 있는 가족
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4. 마케팅 전략 - Targeting
가장중요시하는 혼수품으로 TV와 영상기기에 대한 중요도 58%로 측정
? Targeting
<신혼부부가 혼수로 가장 받고싶어 하는 것>
남성
3DTV
김치냉장고
로봇청소기
여성
김치냉장고
로봇청소기
3DTV
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1
4. 마케팅 전략 - Targeting
? Target(신혼부부) 특징 묘사
1. 가격에 민감함
2. 행복하게 살고 싶은 욕구
3. 결혼 후 여가의 많은 시간을 TV를 통해 보내게 됨
4. 기술이용에 대한 거부감 없음
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4. 마케팅 전략 - Targeting
고품질 저가격 고부가가치의 제품을 제공할 수 있음!
? 소니의 경쟁우위
S
O
N
Y
브랜드 가치
전통적 기술력
상대적 저렴한 가격
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4. 마케팅 전략 - Positioning
? Sony의 Positioning Map
소니
LG
기술적 우위
제공가치
소니는 기술적인 우위보다
SONY의 3D가
제공할 수 있는 가치에 초점을
맞춘 포지셔닝을 해야 함
삼성
TV를 통해 공감대를 형성하고, 함께 행복해 질 수 있다는 가치를 보여줌
가족이 행복해 질 수 있게 하는 도구
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4. 마케팅 전략 - Positioning
? Positioning Template
For people who aged thirties who will be marring before long,the Sony BRAVIA 3DTV is a product which
offer technical view TV to 3D rea
소니-마케팅 29 29 .pptx
[Size :
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