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“뽀로로”의 성공과 미래
부제 : 뽀통령, 과연 그는 누구인가?
마케팅원론
Principle of Marketing
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요즘 아이들의 우상은?
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The answer is……
??
!!
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소녀시대
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뽀
로
로
님
영
접
자
세
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크롱
패티
에디
포비
루피
플레이어
플레이어
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뽀로로가 뉴스에?
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나 정총무야!!
뽀로로
브랜드 가치는
5000억 !!!
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WHY?
“5조”가 파헤쳐 드립니다 !! 팍팍 !!
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PART 1. 기초 환경 분석
PART2. 성공 원인 분석
PART3. 향후 전략
Contents
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PART 1.
기초환경분석
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PART1. 기초환경분석
1.우리나라의 캐릭터 산업은?
(1) 캐릭터 산업의 규모
구…(생략)
(2)캐릭터 산업의 수출입 규모
22.1%
13.8%
(1) 소비자 트렌드 변화
(2) 인구구조 변화
(3) 사회문화적 변화
(4)Priomotion
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(1) Segmentation (시장세분화)
‘연령’ 기준으로 시장을 세분화
유아/ 아동/ 청소년 / 성인
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PART2. 성공원인분석
2.
아이코닉스 STP 전략
(2)Targeting [표적시장설정]
1
2
3
기존 애니메이션 : [ 아동~성인층 ] 대상
틈새시장 전략 : [유아용 시장 ]
시장의 종합적 분석 →
“단일표적시장 [ 유아용 시장 ]” 중점적 공략 결정
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PART2. 성공원인분석
2.
아이코닉스 STP 전략
(3) Positioning [포지셔닝전략]
유아의
니즈 만족
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PART2. 성공원인분석
3.
4p 마케팅 믹스 전략 분석
(1) Product (제품)
1
캐릭터 선정 작업 : 글로벌 캐릭터 목표
2
경쟁우위 덜한 ‘펭귄’으로 캐릭터 결정
* 뽀로로와 핑구의 차별화 : 유아맞춤용, 오락적 요소 증가
VS
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PART2. 성공원인분석
3.
4p 마케팅 믹스 전략 분석
(2)Price [가격]
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PART2. 성공원인분석
3.
4p 마케팅 믹스 전략 분석
(2)Price [가격]
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PART2. 성공원인분석
3.
4p 마케팅 믹스 전략 분석
(3)Place [유통]
1
철저한 라이센싱 원칙
2
파트너 기업들과의 업무 분담
뽀로로에 대한 기획 및 제작과 마케팅 : 아이코닉스
애니메이션 제작 : 오콘
뽀로로 상품 사업 : EBS 와 SK브로드밴드가 공동으로 참여
3
“원 소스 멀티 유즈(one soure multi-use)” 전략
4
글로벌 시장을 타깃 → 알맞은 전략 구사
→ 전세계 82개국 수출
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PART2. 성공원인분석
3.
4p 마케팅 믹스 전략 분석
(4)Priomotion
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뽀로로`의 성공과 미래.pptx
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