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Collaboration
Marketing
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Index
1. Collaboration
- 사전적 정의
- 목적
2. Art Collaboration
- 패션
- F&B
- 전자기기
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Collaboration
◆ 사전적 정의
collaboration
n. 1 a 협동;합작, 공동 연구;협조, 원조
b 이적 행위
2 (공동 연구 등의) 성과, 공동 제작품, 공저(共著)
in collaboration with …와 협력하여
? 그렇다면 콜라보레이션이란,
협력하여 진행하는 프로젝트의 통칭일까?
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Collaboration
+
◆ 공동이나 하이브리드 마케팅과의 차이.
- 더욱 긴밀한 관계를 요구
- 제품 개발, 생산, 마케팅, 영업에
이르기까지 전 제품 단계에 관여
◆ 콜라보레이션의 목적.
- 유기적인 결합 통해 시너지 효과 발생,
두 기업의 역량 이상의 성과를 내고자 함.
- 소비자가 파트너의 좋은 특질을 자사 브랜드의 장점으로 인식하게
하고자 함
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Art Coll…(생략)
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avalli
Coca Cola light → 날씬, sexy, 우아함, 명품 ← Roberto Cavalli
Art Collaboration of Coca-Cola
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소니아 리키엘의 디자이너
나탈리 리키엘 ? stripe 패턴
-칼 라거펠트
샤넬의 수석 디자이너.
- Coca Cola light limited
Art Collaboration of Coca-Cola
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이태리 브랜드 모스키노
디자이너 로셀라 자르디니
여성스러움, 귀여움 강조
Patricia Field의 한정판
골드-커리어, 레드-열정,
핑크-사랑, 청록-패션 의미.
Art Collaboration of Coca-Cola
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Art Collaboration of Coca-Cola
2009. Limited.
프랑스 뮤지션 - Justice
2xxx. Limited.
영국 뮤지션 - Mika
2xxx. Limited.
프랑스 뮤지션 ? Daft Punk
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-xxxx년 한정판
2009.10.31~ 크리스마스까지 판매
폴스미스 특유의 줄무늬와 시원한 생수
이미지가 돋보임
세계적인 산업디자이너 카림라시드
‘세상에서 단 하나밖에 없는 주스’컨셉
둥그스름한 삼각 기둥형, 편안한 그립감
Other products
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※ MOSDO(모스버거 + 미스터도넛)
- 모스버거가 미스터도너츠와 협력하여 신메뉴를 개발.
- 일본 맥도날드에 대항하기 위함
F&B Collaboration
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※ 커피시장
커피시장의 경쟁 과열로 인해 기업마다 브랜드 인지도를 올리고,
유통망을 확보하기 위해 다양한 노력을 펼침
F&B Collaboration
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전자기기 Col
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