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한경희 생활과학 분석
2009 마케팅 원론
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목 차
제2절
사업 현황
제3절
시장 분석
제4절
SWOT 분석
제5절
4P 분석
제6절
결론 및 시사점
제1절
기업 소개
부 록
참고 문헌
사업 분석
제품군, 해외 시장 진출 현황
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한경희 생활과학 소개
1. 기업 소개
대표 한경희
“평범한 주부에서 국내 제 1의 스팀 제품 전문 기업 CEO로”
㈜ 한경희 생활과학
3억의 자본금으로 시작
2002년 20억, 2003년 40억, 2004년 150억 매출 달성
2005년 1000억대 매출 달성
2004년 벤처 대상 중소기업 상장, 신지식인 선정
2005년 발명의 날 대통령상 수상
2006년 대한민국 발명특허대전 금상 수상
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1. 기업 소개
Always With You For New Life Value
고객의 새로운 삶의 가치향상을 위해 고객과 항상 함께하는 기업
사업 영역 확대
비전 1357
해외 시장 확대
세계 속의 생활 과학
전문 기업으로의 성장
선행 기술 확보
성과중심 조직문화 정착
품질 혁신
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1. 기업 소개
연 혁
1999
스팀청소기 실용신안 등록
2001
국내 최초 한국형 스팀 청소기 `스티미` 출시
2002
2세대 스…(생략)
2. 사업 현황
3. 시장 분석
4. SWOT 분석
1) PRODUCT
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- 맞벌이의 증가로 빠르고 편리한 생활 가전 추구
- 인터넷 사용 증가로 정보 공유 및 피드백 용이
- 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑을 통한 접근성 용이
Positioning : 제품 차별화 + 이미지 차별화
- 제품 차별화 : 저렴한 가격, 사용자의 편의를 고려한 디자인
2009년 Good Design 수상을 통해 디자인 인정
- 이미지 차별화 : 국내 최초 스팀 청소기 특허, 생활가전에 집중
주부 CEO (타 기업과의 차별), 골드미스 모델 활용
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4. SWOT 분석
한경희 생활과학 SWOT
SWOT 분석
STRENGTH
국내 및 해외시장 개척의 선도기업
기술 우위성
품질 대비 저렴한 가격
브랜드에 대한 높은 인지도 및 신뢰도
WEAKNESS
한정된 타겟층
작은 중소기업 이미지
적은 마케팅 인력의 지원
THREAT
포화된 국내 스팀청소기 시장
경쟁업체들의 증가 (LG, 삼성, 웅진 등)
OPPORTUNITY
웰빙의 메가 트렌드화
신종플루로 인한 건강에 대한 국민 관심 고조
해외시장 진출 및 확대의 가능성
온라인 시장 확대, 고객 참여 활성화
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1) PRODUCT
4P 분석 : PRODUCT
1. 독자적 기술
- 국내 유일의 스팀 청소기 부문 발명 특허 등록
마루바닥을 쓸고 닦는 한국 청소문화의 비 효율성 해결 : R&D 부문 투자 집중
스팀 청소기 시장 점유율 확보 이후 스팀다리미, 음식물 처리기, 워터 살균기 개발
2. 바닥 청소문화 변화
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