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’, ‘새로움’, ‘독특함’ 감성에 부합

젊은 디자이너들의 우상

브랜드의 럭셔리한 이미지 차용 가능
루이비통을 새롭게 탄생시킨 천재적 영감
(레종도 이와 같은 시점으로
‘Luxury’ 함과 ‘개성’ 으로 이미지 재창조)


_SLIDE_14_
마크 제이콥스는 애연가

기존의 옷이나 가방은 마크 제이콥스를 입는 것이었다면 레종은 마크 제이콥스를 마신다(피운다)는 컨셉으로 접근



RAISON
MARC JACOBS
Collaboration with Marc Jacobs

_SLIDE_15_

RAISON
Style of MARC JACOBS
Collaboration with Marc Jacobs

_SLIDE_16_
Marc Jacobs가 선호하는 맛과 향으로
기존 레종 라인업에 Marc Jacobs 스페셜 에디션 Marc cat을 추가

세계적인 아티스트인 Marc Jacobs에게 영감을 주는
같은 담배를 피움으로써 그와 같은 감성을 가질 수 있다는 것을 어필

-> 창조적 감성+독특함



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RAISON
Marc Cat by Raison
Collaboration with Marc Jacobs

_SLIDE_17_
Marc Jacobs의 디자인 아이덴티티가 잘 드러나게
담배갑 디자인을 10가지 종류로 만든다.

일반적인 투명 비닐 포장 대신 담배갑 디자인을 소비자가
알 수 없게 겉에 검은색 비닐 포장

-> 담배갑 디자인 Random
콜렉팅 욕구 자극


구입시 담배갑 디자인을 알 수 없게
검은 비닐로 포장하여
개봉 후에 디자인을 알 수 있도록 한다.
RAISON
Marc cat 디자인 컨셉
Collaboration with Marc Jacobs

_SLIDE_18_
검은색 비닐로 포장하게 되는 경우 문제점

-> 타르/니코틴 함량, 경고문,바코드 등

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