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국순당 막걸리마케팅 분석
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목 차
조사목적
주제선정배경
기업소개
시장분석
STP분석
4P분석
전략1
전략2
기대방안
서론
본론
결론
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서 론
1. 조사목적
2. 주제선정배경
3. 기업소개
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1. 조사목적
최근 웰빙 바람과 더불어 붐을 일으키고 있는 막걸리 시장. 그 속에서 시장 지배에 가까운 점유율을 자랑하는 기존 기업과 경쟁하고 있는 국순당 막걸리의 마케팅 분석을 통해 국순당 막걸리의 성정 요인에 대하 알아보고자 한다.
2. 주제 선정 배경
2009년 10대 히트 상품에 선정된 막걸리
한 해 사이에 33%이상 성장한 막걸리시장
서울 탁주가 거의 독점하고 있던 막걸리 시장을 파고든 국순당의 어떻게 시장 돌파 를 했는지 그 전략에 대한 분석
서 론
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1. 기업소개
서 론
우리나라의 대표적인 전통주 생산 기업
`우리는 주류 및 식음료 문화를 선도하는 기업으로서 …(생략)
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최근 사회 참여도가 높은 여성층을 표적으로 선정. 특히 소주를 싫어하는 여성들이 타겟으로 요즘 몸을 생각하는 웰빙 트렌드에 가장 부합
주로 장년층 이상으로 사회생활을 직접적으로 하는 시기. 주류 소비가 많은 연령대이지만 다양성 등을 생각해서 표적시장으로 생각하지 않음
선호 주류
소주, 맥주
와인, 막걸리
다양한 주류.
2.1 STP-Segmentation & Targeting
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2.2 STP-Positining
서민적, 편안함
고도주
고급의
경제적인
저도주
서양양주
고량주
참이슬
막걸리
맥주
위스키
사케
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3. 4P분석
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제품유형
원료
백미 100%,
감초
백미 100% (수입산), 감초
쌀 100% (국내산 설갱미), 오미자, 전분, 산사자
쌀 100% (국내산), 인삼
맛
특유의 향긋한 향 ,우유같은 부드러움
뽀얀 색상과 달큰한 향 , 새콤하면서 고소한 맛
청량감이 높음. 고형 분이 적어 더부룩한 감 없음
인삼냄새, 목 넘김이 부드러움
유통기한
저온(10도 이하)에서 30일
1년
저온(10도 이하)에서 30일
1년
3.1 Product- 상품소개
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3.1 Product- 경쟁우위
다양한 소비자들의 욕구 충족
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3.1 Product- 상품수명주기
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3.2 price
제품명
국순당 생막걸리
국순당 쌀막걸리
맑은 백세 막걸리
미몽
가격
1병(740ML) 1500원
1캔(240ML) 600원
1병(300ML) 2400원
1병(360ML)
2100원
막걸리 원료 - 수입산 쌀
국내산 쌀로 전부 교체
가격상승, 품질인증
소비자믿음
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3.3 place
통합적 유통경로
독립적 유
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