_SLIDE_1_
±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆÃ
_SLIDE_2_
1. ±¤°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû Á¤ÀÇ¿Í ±â´É
(1) ±¤°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû Á¤ÀÇ
Wright, Winter and Zeigler(1982)¿¡ ÀÇÇϸé ÁÖ·Î ±¤°í¸¦ ¡®ºñ´ëÀÎÀû Á¦½Ã¿Í ÃËÁø¡¯À̶ó´Â
°üÁ¡¿¡¼ Á¤ÀÇÇÏ°í ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î º½.
Kennedy
±¤°í´Â Àμâ·Î µÈ ÆǸżú
Advertising Age(1932)
±¤°íÁÖÀÇ Àǵµ¿¡ »óÀÀÇÏ´Â ÇàÀ§¸¦ ¾ß±âÇϱâ À§ÇÏ¿© °ü³ä, ¼ºñ½º, Á¦Ç°¿¡ °ü·ÃµÈ Á¤º¸¸¦ È®»êÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù.
Brewster & Palmer(1935)
±¤°íÁÖ°¡ ¿øÇÏ´Â ´ë·Î ÇൿÇϰųª »ý°¢Çϵµ·Ï ´ëÁß¿¡°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡±â À§ÇÏ¿© Á¤ÇØÁø °èȹÀ» °¡Áö°í ½ÇÇàµÇ´Â ±¸¸ÅµÈ °øº¸ÀÌ´Ù.
¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇùȸ(1948)
±¤°í¶õ ½Äº°µÇ´Â ±¤°íÁÖ¿¡ ÀÇÇØ °ü³ä°ú ÀçÈ¿Í ¼ºñ½º°¡ ºñ´ëÀÎÀûÀ¸·Î Á¦½ÃµÇ°í ÃËÁøµÇ´Â À¯»óÀÇ ÇüÅÂÀÌ´Ù.
Jefkins(1973)
±¤°í´Â »óÀÎÀÌ ÆÈ¾Æ¾ß ÇÒ °Í°ú ¼ÒºñÀÚ°¡ »ç±â¸¦ ¿øÇÏ´Â °ÍÀ» ¾Ë¸®´Â ¼ö´ÜÀÌ´Ù.
<Ç¥1> ±¤°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû Á¤ÀÇ
<Ãâó : ¿ÀµÎ¹ü(1998), ±¤°íÇпø·Ð>
_SLIDE_3_
1. ±¤°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû Á¤ÀÇ¿Í ±â´É
(1) ±¤°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû ¡¦(»ý·«)
(2) ±¤°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû ±â´É
¨ç ±¤°í´Â Á¦Ç°ÀÇ È¿¿ë(Utility = »ç¿ëÀÇ ¸¸Á·µµ)À» âÃâ
¨è ±¤°í´Â Á¦Ç°ÀÇ ±¸¸Å ÀÇ»ç °áÁ¤À» ÃËÁø
¨é ±¤°í´Â µ¿ÀÏ ºê·£µåÀÇ À籸¸Å ½À°üÀ» Çü¼º
¨ê ±¤°í´Â Á¦Ç°ÀÇ ÆÇ¸Å°í¸¦ Áõ°¡½ÃÅ´
2. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
3. ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ º¯È
(1) Çʸ³ ÄÚƲ·¯ÀÇ ½ÃÀå Á¤ÀÇ
(2) ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ ¹ßÀü °úÁ¤
1) »ý»ê°³³ä
2) Á¦Ç°°³³ä
3) ÆǸŰ³³ä
|
Çù·Â
<Ãâó : Çʸ³ ÄÚƲ·¯(2xxx), Market 3.0>
<Ç¥ 2> 1.0½ÃÀå, 2.0½ÃÀå, ±×¸®°í 3.0½ÃÀå
_SLIDE_9_
3. ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ º¯È
(1) Çʸ³ ÄÚƲ·¯ÀÇ ½ÃÀå Á¤ÀÇ
3.0 ½ÃÀåÀÇ ´º¿þÀÌºê ±â¼úÀ̶õ?
? °³ÀÎÀ̳ª Áý´Ü °£ÀÇ ¿¬°á¼º(connectivity)¿Í »óÈ£Àۿ뼺(interactivity)À»
¿ëÀÌÇÏ°Ô ÇØÁÖ´Â ±â¼úÀ» ¸»ÇÔ.
? ¼Ò¼È¹Ìµð¾îÀÇ À¶¼ºÀÌ ´º¿þÀÌºê ±â¼úÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ¸¸µç ¿ä¼Ò Áß ÇϳªÀÓ
? ´º¿þÀÌºê ±â¼úÀº ¸Å¿ì Áß´ëÇÑ Çö»óÀÌÀÚ 3.0½ÃÀåÀÇ Çٽɵ¿ÀÎÀÓ
_SLIDE_10_
3. ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ º¯È
(2) ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ ¹ßÀü °úÁ¤
½Ã´ëƯ¼º
»ý»êÁöÇâ´Ü°è
ÆǸÅÁöÇâ´Ü°è
°í°´ÁöÇâ´Ü°è
»çȸÀûÃ¥ÀÓ
ÁöÇâ´Ü°è
°í¼ÓÁ¤º¸¸Á
ÁöÇâ´Ü°è
¸¶ÄÉÆÃ
°ü¸®À̳ä
?»ý»ê°³³ä
?Á¦Ç°°³³ä
?ÆǸŰ³³ä
?¸¶ÄÉÆð³³ä
?»çȸÀû
¸¶ÄÉÆð³³ä
?Á¤º¸¸¦
ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
<Ãâó : ±è¿ë¸¸(1994), ¸¶ÄÉÆÃ>
1) »ý»ê°³³ä
¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁÖ¾îÁø Á¦Ç°µé Áß Æø³Ð°Ô ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°í, °¡°ÝÀÌ ½Ñ Á¦Ç°À» ¼±È£ÇÑ´Ù°í
º¸´Â °³³ä.
»ý»êÁöÇâÀûÀÎ ±â¾÷Àº Á¦Ç°»ý»êÀÇ È¿À²¼ºÀ» ³ôÀÌ°í À̵é Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ À¯Åë¸ÁÀ»
È®ÀåÇϴµ¥ ³ë·ÂÀ» ÁýÁß½ÃÅ´.
<Ç¥ 3> ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ ¹ßÀü °úÁ¤
_SLIDE_11_
3. ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ º¯È
(2) ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ ¹ßÀü °úÁ¤
2) Á¦Ç°°³³ä
¼ÒºñÀÚµéÀÌ °¡Àå ¿ì¼öÇÑ Ç°ÁúÀ̳ª È¿¿ëÀ» Á¦°øÇÏ´Â Á¦Ç°À» ¼±È£ÇÑ´Ù´Â °³³ä
¡°Á¦Ç° ÀÚüÀÇ Ç°Áú°³¼±¡±¸¸ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï Çϱâ À§ÇÑ °ü°Ç
3) ÆǸŰ³³ä
°·ÂÇÑ ÆǸųë·Â¸¸ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï ÇÏ´Â °ü°ÇÀ̶ó°í °£ÁÖÇÏ´Â
¸¶ÄÉÆðü¸®À̳ä
ÀáÀç°í°´ÀÇ ¿å±¸³ª ÀÇÁöº¸´Ù´Â ±â¾÷ÀÇ ÀϹæÀûÀÎ ÆǸųë·ÂÀ» °Á¶
* ¿À´Ã³¯±îÁöµµ ÆǸÅ, ±¤°í µîÀÇ È°µ¿µéÀÌ ³ª»Û À̹ÌÁö¸¦ °®°Ô µÈ °Íµµ ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆà °ü¸® À̳信¼
±âÀÎÇÑ °Í
* ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ ÆǸŰ³³äÀÌ µµÀԵDZ⠽ÃÀÛÇÑ ½Ã±â´Â °æÁ¦°³¹ß 5°³³â °èȹÀÌ ÀÚ¸®Àâ±â ½ÃÀÛÇÑ 1970³â