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SMART SHELL
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CONTENTS
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1. Smart shell 의
소비자 조사
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스마트 폰 산업 분석
- 스마트 2,000만 시대
- 고가의 스마트 폰의 고장시 비싼 수리비
- 사용자와 떨어질 수 없는 스마트 폰
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: 10대 ~ 50대, 226명
소비자조사 및 결과 분석
설문지 조사
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소비자조사 및 결과 분석
스마트 폰 케이스를 사용하십니까?
스마트 폰 케이스를 사용하는 이유는 무엇입니까?
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소비자조사 및 결과 분석
스마트 폰 케이스가 패션이라고 생각하십니까?
스마트 폰 케이스의 선호브랜드가 있습니까?
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소비자조사 및 결과 분석
카드지갑+거치대
기능성 스마트폰 케이스가 나온다면 구입할 의양이 있습니까? (예 : 지갑, 거울, 거치대 등)
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소비자조사 및 결과 분석
- 디자인의 측면 보다는 보호의 기능 선호
- 인식이 바뀌는 추세로 패션아이템으로 진입 가능
브…(생략)
2. Smart shell 의
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning 바꿔야함
3. 브랜드 및 상품기획 전략
4. 홍보및 유통전략
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/갤럭시s2
깊이
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예산 계획
주력: 혼합형 베이직
매출목표: 5억
최종 목표 이익: 1억
상품 예산 계획
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상품 생산 계획
색상: 블랙&화이트
소재: 리퀴드메탈
디자인: 심플함
베이직 상품
색상: 팬톤에 따라
소재: 리퀴드 메탈
디자인: 타이거 스킨 패턴
시즌상품
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가격 결정 목표
기능과 품질의 고급성
선도자에게 적합한 가격
점차적으로 인하
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최종 가격 결정
1차 원가: 400원 x 디자인별 1,500개
경쟁사의 가격: 29,800 VS 우리의 가격: 28,900
혼합형 가격: 34,900원
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가격 조절 전략
10%, 무료배송
34,900원/39,900원
1. 인터넷 할인
2. 시즌별 상품 가격
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4. 홍보및 유통전략
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홍보믹스의 예산 및 전략
1. 옥외 광고
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홍보믹스의 예산 및 전략
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2. 인터넷을 통한 홍보
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- SMART SHELL이 담긴 유리상자
- 견고하며 세련된 이미지
홍보믹스의 예산 및 전략
3. VMD 광고
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유통 전략
유선형 마케팅 경로
유통경로
_SLIDE_38_
유통 전략
위탁 판매 제도
- 고정적인 수요
- 상품 의도 전달 가능
유통 관리
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유통 전략
계약형 VMS
- 프랜차이저 ? 차이지
- 우리상품 판매 ? 로열티
- 상호 간 가장 큰 이득
조직의 계열화
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유통 전략
1. 입지의 편의성
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