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QOOK 마케팅
Research
STP
4P
전략
Contents
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QOOKResearch
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1. 환경 분석
2009년 유무선 통합의 글로벌 트렌드에 부응하여
CDMA, ADSL에 이은 또 하나의 융합산업 시대로
본격 진입하여
음성과 데이터, 유선과 무선, 통신과 방송이
융합되는 컨버전스 시대
Research_시장분석
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2. 경쟁 분석
경쟁사
생각만 하면 생각대로 , 오즈
Research_시장분석
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Research_시장분석
경쟁사 가입자현황
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3. 광고 분석
광고 캠페인
기업광고, 브랜드광고, 인쇄광고, 홍보영상, 기타 사보를 통해 광고를 시행.
2) 광고매체
QOOK 상품에 따라 TV, 인터넷, 신문 선택.
Research_시장분석
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제품속성
주로 집에서 이용할 수 있는 모든 IT(집 전화, 인터넷전화, 초고속 인터넷 , IPTV 등)에 대한 서비스
R…(생략)
(1) 인구통계적 변수
(2) 행동적 변수
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츠를 통한 세상과의 소통임을 강조.
혜택과 가격, 품질에 의한 포지셔닝.
‘QOOK+서비스이름’으로
모든 통신 서비스의 이름에 통일성을 주면서 결합하면 저렴.
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포지셔닝 전략의 유형
제품속성에 의한 포지셔닝
QOOK(QOOK&SHOW)의 유무선융합(FMC)
VS
SKT의 유무선대체(FMS)
STP_포지셔닝(Positioning)
사용상황에 의한 포지셔닝
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QOOK4P
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가정 내 다양한 IT 니즈를 한데 묶어서 가정 내 생활을 보다 쉽고 편리하게 해주는 정보, 쇼핑, 소통, 엔터테인먼트가 통합된 상품이다.
4P_제품(Product)
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QOOK
집에서 사용하는 전화, 인터넷, IPTV등의 컨텐츠를
내가 원하는 대로 조절하고 요리할 수 있다는
COOK의 의미.
한 번의 클릭으로 집안에서 쉽게 세상과 소통할 수
있는 편리함과 즐거움을 표현.
4P_제품(Product)
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4P_가격(Price)
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4P_유통(Place)
소비자가 사용하도록 하는 방법
◎ 인터넷 가입
가입신청서
◎ 전화로 가입
쿡 공식 전국가입센터 1544 ? 9637
◎ 일반 대리점
전국 약 800 여 개의 대리점 (KT플라자/SHOW매장)
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4P_촉진(Promotion)
티저광고를 시작으로 호기심 자극.
그 후
유머광고와 반복광고로 인지도 형성.
유머러스한 TV광고와 카피.
경제가 어려운 상황에서 밝은 모습을 전달하기 위해
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다양한 이벤트
쿡가대표 선발
전국 중소상공인에 무료 홈페이지 지원
수륙양용차 증정
그 외의 홍보 활동
임직원들을 활용한 ‘현수막 걸기’
소비자 개개인을 광고미디어로 활용한 ‘개인 광고자 모집’
4P_촉진(Promotion)
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QOOK전략방안
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