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사례 연구(CLUE)

등록일 : 2013-04-02
갱신일 : 2013-04-02


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사례 연구(CLUE)
제목 : 사례 연구(CLUE)
목차
1. 서론
○ 선정이유
○ Market Introduce
○ 클루(CLUE) 특징

2. 환경 분석
① 내부 환경분석
② 외부 환경분석
③ 경쟁자 분석
④ 소비자 분석

3. SWOT분석을 통한 자사 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat

4. 마케팅전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
5. 마케팅 4P MIX
① 제품전략
...


제목 : 사례 연구(CLUE)

























1. 서론

○ 선정이유
- 세계 경제에서 주어지는 여파가 모든 시장에서 영향을 끼치고 있다. 우리는 세계 경제의 영향을 가장 받지
않고, 객관성이 뛰어난 시장을 조사하기 위해 쥬얼리 시장을 선정하게 되었다. 쥬얼리 시장을 살펴보던 중
금(金) 값의 상승과 패션 욕구에 상승에 따른 코스튬 주얼리 시장이 트렌드를 선도하고 있다는 사실을
알게 되었다. 그 중 국내 코스튬 주얼리 시장에서 선구자 역할(First Mover Advantage)을 한 ‘클루(Clue)’
라는 브랜드를 선정하였다.

○ Market Introduce


패션주얼리(Fashion Jewelry)는 코스튬주얼리(Costume Jewelry)를
칭하는 말로 값싼 금속이나 보석, 혹은 모조석을 이용하여 만든
패션성향이 강한 제품을 말한다. 우리나라에서는 1990년대 14k
프랜차이즈가 생기면서 활발하게 쓰였던 ‘패션주얼리’라는 말은
최근에는 가볍게 착용할 수 있는 14k 주얼리, 브릿지 주얼리,
은 주얼리, 코스튬주얼리 등을 통칭하는 말로 확대되어 사용되는 경향을 보인다. 이러한 패션주얼리 시장의 성장세를 알아보기
위해 연구소에서 패션컨설팅 전문업체인 에이다임과 공동으로 진행한 [패션액세서리시장의 가치흐름 연구] 결과와, 최근 패션
주얼리 시장에 나타나는 현상과 변화를 통하여 패션주얼리 시장의
흐름을 알아보고자 한다.


지금 시장에서는 ‘감성소비’, ‘가치소비’와 같은 구매행태가 화두로 떠오르고 있고 브랜드가 가진 이미지나 역할이
소비자 구매에 상당한 영향을 미친다. 삼성경제연구소에서 제시한 『고객의 인지 가치 요소』를 보면 지금
시장에서는 컨셉트(Concept), 퀄리티(Quality)에 해당하는 제품의 질과 성능은 고객의 기본적인 요구 사항이고
디자인, 브랜드의 스토리…(생략)
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