라이벌 기업의 분석(시장상황, 제품, 광고를 중심으로)
Contents
1
TV의 종류
2
TV 시장 상황
3
기업별 제품 분석
4
기업별 광고 비교
5
결론
TV 제품의 종류
-LED TV / LCD TV
-OLED TV
-PDP TV / CRT TV / 프로젝션 TV
-3D TV
현재 TV 시장 현황과 전망
중남미 등 신흥시장이 성장을 견인
CRT TV,
프로젝션TV 시장
퇴조 보다 가속화
PDP TV의
마이너스 성장은 2xxx년에도 지속
2xxx년 세계 평판TV 시장, 성장 반전
-중남미, 아/ 태, 중국 등 신흥시장이 성장 축의 역할을 할 것으로 예상
-일본과 미국, 서유럽 등 선진 시장의 마이너스 성장
-제조업체들의 LCD TV시장 집중, 지속적인 가격 하락으로
CRT TV의 퇴출 속도가 가속화
-프로젝션 TV는 평판TV의 대형화에 밀리며 퇴조를 거듭
제조업체들의 LCD TV 마케팅 강화,
CRT TV 대체 수요의 LCD TV 집중
중국 시장의 본격 성장기 진입,
LED TV 시장의 확산,
CRT TV/ 프로젝션 TV 퇴출 가속화
경기회복의 영향
반영
경기회복에 대한 기대감
현재 TV 시장 현황과 전망
본격적인 성장기를 맞고 있는
중국 LCD TV 시장
2xxx,
LED TV의
급속한 보급 확대
-중국내 TV 출하량 가운데 LCD TV가 차지하는 비중 빠르게 증가함
- 세계 LCD TV 출하량 가…(생략)
① 선진 시장의 LCD TV 성장한계가
② 백색 LED공급 능력 확대
③ LED 소자 공급의 수직계열화 진전으로 기존 CCFL 대비
④ 친환경 의식 확대 등을 들고 있음
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품 경쟁력에 있다"고 보고 "미래형 제품인 3D TV로 삼성과의 격차를 줄여나갈 것"이라고 밝혔다.
2xxx년 3D TV 출시, 2012년에는 전체 TV 출하량의 50%까지 3D TV 비중 확대 계획함으로써 위축되어 있던 TV시장에 새로운 전환기를 노리고 있다.
-3D 산업차원에서의 경쟁력은 경쟁국 일본에 비해 아직 부족
-3D 장비(카메라, 입체안경 등) 기본적 장비에서도 원천기술이 취약한 상황
3D TV 경쟁 상황 분석
-제품 Line-up 측면에서
삼성과 LG가 소니보다 우위
삼성과 LG의 제품차이점
FULL HD 3D TV의 논점,
무엇이 진정한? FULL HD 3D인가?
소니/삼성과 LG의 제품차이점
LG의 FPR방식
소니/삼성의 SG방식
한 번에 1920X1080의 화면을 한 번에 사람에게
전송
SG방식의 안경은 전송되어 온 두 종류의
영상을 한눈씩 번갈아가며 봐주어야 함
따라서 화질은 높아지나 안경의 가격이
높아진다. (엑티브 안경)
1080이 아닌 540인 절반으로 각각 좌안과
우안으로 동시에 영상을 전달하는 방식
양 눈으로 동시에 좌안 540과 우안 540을 받아
1080을 받게 되어 3D를 형성하는 개념
SG방식의 경우에는 TV상에서 FULL HD가 구현
FPR방식의 경우에는 FULL HD가 사람에서 형성
제품의 가격과 품질의 차이가 발생
따라서 초고화질은 불가능하나 안경의 가격이
낮아진다. (패시브 안경)
광고의 비교
안경가격
자동차 이용 광고
편광안경의 저렴함, 눈이 편안함을 강조
광고의 비교
국내광고
국외광고
sns와의 연계, 독특하고 창의적인 광고
광고의 비교
저스틴 팀버레이크cf
3d TV로 이용할 수 있는 컨텐츠와 고화질의 시청을 가능하게 하는
엑티브 안경을 강조
기업별 마케팅 전망
3D TV시장을 선점하기 위해
스포츠 마케팅, 체험마케팅, TV