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지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략
-에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로-
CONTENTS
Ⅰ도시경쟁 시대의 도래
(1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성
(2)에딘버러의 성공적 도시마케팅
Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식
2)에딘버러 페스티발
(1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장
(2)오늘날의 에딘버러 페스티발
Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략
1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅
2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략
Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략
1) 현재 한국의 지역특구제도 실상
2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략
Ⅴ 맺음말
Ⅵ 참고문헌
Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래
(1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성
이제는 하나의 도시가 국가 경쟁력과 경제 경쟁력을 이끌어가는 도시 경쟁의 시대라고 할 수 있다. 이에 걸맞게 한국정부도 지역 특성을 살린 도시마케팅으로 지역 특구 활성화에 힘쓰고 있다. 그러나 아직 정책지원이 미비하고 도시 성장을 위한 인프라인 의료·교육·보육 등 사회서비스업은 이해관계가 얽혀 아직 가시적 성과를 거두지 못하고 있는 실정이라고 할 수 있다. 따라서 현재의 상황에서는 도시 마케팅을 성공적으로 이끈 외국의 사례를 분석함으로써 이를 벤치마킹하는 것을 시작으로 도시성장의 저력을 공고히 하여야 한다. 이에 적당한 사례로는 전쟁으로 인한 지역 침체에서 지역사회가 합심하여 새로운 지역의 특성을 창조하고 세계적 관광지로 발돋움한 에딘버러의 마케팅 사례를 살펴 볼 수 있다.
(2) 에딘버러의 성공적 도시마케팅 사례
스코틀랜드의 수도인 에딘버러는 영국 북서쪽에 위치하여 있는데 유럽에서 가장 아름다운 도시 중의 하나로 북부의 …(생략)
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을 고려하는 도시 마케팅을 성공적으로 이끌기 위해서는 앞서 성공적인 도시마케팅을 실행한 에딘버러 주요 시사점을 살펴 보면서 새로운 전략을 수립해야 할 것이다.
Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1) 에딘버러의 침체와 지역사회의 위기의식
에딘버러(Edinburgh)는 인구 42만 정도의 도시로, 영국 스코틀랜드의 수도이자, 스코틀랜드에서 2번째로 큰 도시이다. 에딘버러는 19세기에는 스코틀랜드의 수도로서 제조업의 발달로 도시가 부흥했고 20세기 초반에 는 영국의 주요한 산업 도시가 되었다. 그러나 제 2차 세계대전 이후 경제불황을 겪으며 도시경제가 침체국면으로 접어들기 시작했다. 제2차 세계대전 이후 유럽 제조업의 중심이 미국 등 유럽 이외의 국가로 이동하게 되었고 이로 인해 지역산업의 침체를 겪게 된 것이다. 지역의 정책적 지원과 여러 가지 노력에도 불구하고 침체를 막을 내리지 못하였다. 따라서 도시는 경제적 침체와 함께 열약한 생활환경, 높은 실업률 등으로 산업도시의 좋지 못한 이미지를 갖게 되었다.
이에 대해 지역사회가 위기의식을 갖게 되었고 이를 타계하기 위해 지방자치단체와 지역주민이 합심하기 시작했다. 그리고 그 협동으로 이루어낸 도시 경제를 재개시키기 위한 전략은 바로 지역문화자원과 전통을 이용한 ‘축제’의 개최였다. 도시계획의 중요한 유산들을 가지고 있는 스코틀랜드의 에딘버러는 침체된 지역의 활성화를 도모하고 지역의 특성을 확립하기 위해서 국제적인 규모의 “축제”를 계획한 것이다.
이러한 위기의식의 발로로 시작된 에딘버러의 지역사회의 축제 계획은 1947년 ‘에딘버러 페스티벌’ 개최로 이어졌다. 그 결과는 대성공을 거두어 역사적 도시를 무대로 하여 예술성까지 갖춘 축제도시라는 지역 이미지의 형성에 성공하게 되었다. 축제에 있어서도 기존의 공연장에서 예술을 공연하는 일반적인 형식에서 탈피하여 일상적인 교회나 거리를 적극적으로 활용하고 노후한 중세 건물들 또한 일약 유명 관광지화 되면서
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