ÀϺ»ÀÎÀÇ Çѱ¹ °ü±¤ È°¼ºÈ ¹æ¾È
¸ñ Â÷
ȯ °æ ºÐ ¼®
Á¶»çÀÇ ¸ñÀû°ú ¼³°è
ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ Á¦½Ã
Á¶»ç°á°ú ¹× ºÐ¼®
ȯ °æ ºÐ ¼®
1. ¿ì¸®³ª¶ó °ü±¤ »ê¾÷ÀÇ Á߿伺
ÀáÀç·ÂÀÌ ³ôÀº
À¯¸Á»ê¾÷
°ü±¤»ê¾÷ÀÇ
GDP±â¿©À²
Áõ°¡
°í¿ë ¾ø´Â
¼ºÀåÀÇ ´ë¾È
°íºÎ°¡°¡Ä¡
»ê¾÷
¿ÜÈ È¹µæ¿¡
È¿À²ÀûÀÎ ¼ö´Ü
°ü±¤ »ê¾÷ÀÇ ±¹°¡ °æÁ¦ ±â¿©µµ°¡ Å
[source - Çѱ¹°ü±¤°ø»ç 2007³â]
ȯ °æ ºÐ ¼®
[source-Çѱ¹°ü±¤°ø»ç ¿Ü·¡°ü±¤°´ Åë°èÀÚ·á]
[±×¸² 1] ÃÑ ¹æÇÑ ¿Ü·¡°´°ú ¹æÇÑ ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´ ÃßÀÌ º¯È
[±×¸² 2] ¾Æ½Ã¾Æ±Ç ¹æÇÑ ¿Ü·¡°´ Á¡À¯À² ¹× °ü±¤ ¸ñÀû ¹æ¹® ºñÀ²
2. ¿Ü±¹ÀÎÀÇ Çѱ¹ °ü±¤ ÃßÀÌ
¹æÇÑ °ü±¤°´ÀÇ ¼öÀÇ Áõ°¡
ÀϺ»ÀÎÀÇ °ü±¤°´ Á¡À¯ÀÏ °¡Àå ³ôÀ½
ÀϺ»ÀÎÀÇ Çѱ¹ °ü±¤ÀÇ Çʿ伺 Á¦±â
ȯ °æ ºÐ ¼®
3. ÇÑÀÏ °ü±¤ ±³·ùÀÇ ¼ºÀå °¡´É¼º
1971³â ÀÌÈÄ·Î ¹æÇÑ ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´Àº °¡Àå ¸¹Àº Á¡À¯À² Â÷Áö
¹æÇÑ ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´ÀÇ ÃÑ ÁöÃâ¾×Àº ¿ì¸®³ª¶ó °ü±¤ ¼öÀÔÀÇ ¾à 44%
Çö Àç
ÇÑ·ùÀÇ ¿µÇâ Áö¼Ó
°ø±ÞÃø¸é¿¡¼ ÀÎõ°ú ÈÄÄí½Ã¸¶ µî Àü¼¼±â ³ë¼±ÀÇ ÁõÆí
ÀϺ»Àº ¹«¿ªÀÚÀ¶È¿¡ ´ëºñÇϱâ À§ÇÑ FTAÀÇ ¿ì¼± ´ë»ó±¹
¹Ì ·¡
ÀϺ»ÀÇ Çѱ¹ ¡¦(»ý·«)
|
7%
ÀÎÅÍ³Ý Á¤º¸Å½»ö¿¡ ÀÖ¾î ºÒ¸¸Á·µµ°¡ ³ôÀ½
4. ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý Á¤º¸Å½»öÀÇ ºÒÆí»çÇ× (1Â÷ ÀÚ·á)
Á¶»ç°á°ú ¹× ºÐ¼®
5. ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´ÀÇ ÅëÇÕ»çÀÌÆ® ¼ºñ½º ÀÇÇâ (1Â÷ ÀÚ·á)
Á¶»ç°á°ú ¹× ºÐ¼®
1. 1Â÷ ÀÚ·á¿Í 2Â÷ ÀÚ·áÀÇ ºÐ¼® ¹× °á·Ð µµÃâ
Á¶»ç°á°ú ¹× ºÐ¼®
2Â÷ ÀÚ·á
¿©Çà Áغñ ¹× ÀÏÁ¤ ÁøÇà¿¡ ´ëÇØ ºÒ¸¸À»
°¡Áö°í ÀÖ´Â ÀϺ» °ü±¤°´
1Â÷ ÀÚ·á
¿©Çà Á¤º¸Å½»öÀ» ÀÎÅͳݿ¡¼ ÁÖ·Î Çϸç,
Á¾ÇÕÀûÀÎ Á¤º¸ ºÎÁ·À¸·Î ¼ºñ½º¿¡ ºÒ¸¸Á·
¼ÒºñÀÚµé°ú Á¢±ÙÀÌ °¡±î¿î ÀÎÅͳÝ
ÀÎÅͳÝÀº IT±â¼úÀÇ ´ëÇ¥ÁÖÀÚ
ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ Á¤º¸Á¦°øÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ºÒ¸¸À» ÇؼÒÇÏ´Â
¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦½Ã
Çѱ¹ °ü±¤¿¡ ´ëÇÑ ÅëÇÕ »çÀÌÆ® ¼ºñ½º
ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ Á¦½Ã
1. STP ºÐ¼®
Segmentation
Targeting
Positioning
Çѱ¹À» ¹æ¹®ÇÏ´Â ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´À»
Á¤º¸¼öÁý¹æ¹ý ¹× ¼÷¹Ú, Ç×°ø ¿¹¾à À¯Çü¿¡ µû¶ó ºÐ·ù
ÀÎÅͳÝ, ¿©Çà¼»ç ±¤°í¹°/¾È³»Ã¥ÀÚ , TV, ¿©Çà¼Àû, ½Å¹®,
Ä£±¸/ÁöÀÎÀÇ °æÇè´ã
¿©Çà»ç ÆÐÅ°Áö/¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¿¹¾à, ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ ¿¹¾à
ÁÖ·Î ÀÎÅͳÝÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¿©Çà¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦
¾ò°í ¼÷¹Ú ¹× ±âŸ ÇÊ¿äÇÑ »çÇ×À» ÇØ°áÇÏ´Â ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´
ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇØ Á¤º¸¿Í ¿¹¾à ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ Á¦°ø
ÀÏ·ÃÀÇ ÇÁ·Î¼¼½º°¡ ÇÑ °÷¿¡ ÅëÇÕµÇÁö ¾Ê°í ¿©·¯ °÷¿¡ »êÀçÇØ ÀÖÀ½À»
°¨¾ÈÇØ ÆíÀǼº°ú ½Å·Ú¼º/Âü¿©µµ¿Í »ó¾÷¼º µîÀÇ ÃàÀ¸·Î ¸ÊÀ» ÀÛ¼º
Çѱ¹ ¿©ÇàÇϸé Á¦ÀϸÕÀú ¶°¿Ã¸®°Ô µÇ´Â »çÀÌÆ®¸¦ ¸ñÇ¥
ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ Á¦½Ã
2. Â÷º°ÈµÈ ÅëÇÕ»çÀÌÆ®
ÄÁ¼Áº° ÄÚ½º Á¦½Ã(°¡°Ý´ë º°, Å׸¶ º°)
¿¹) ±â³äÀÏ, ³ªµéÀÌ, ¸Ô°Å¸®, ¼ºÇü
»ç¿ëÀڵ鰣ÀÇ È°¼ºÈ µÈ Á¤º¸°øÈÞ È°¿ë
¿¹)»ç¿ëÀÚ°¡ ¿Ã¸®´Â Ãßõ ÄÚ½º
º¸±â ½¬¿î ÀÎÅÍÆäÀ̽º
ÁöÀúºÐÇÑ ÀÎÅÍÆäÀ̽ºÀÇ ¿¹
´Ù¾çÇÑ Á¤º¸ ÄÁÅÙÃ÷
Áö¿ª Á¤º¸ ºÎÁ·ÀÇ ¿¹ (¼¿ï³ªºñ)
Çѱ¹ÀÎ ´ë»ó °ü±¤»çÀÌÆ®·Î ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸ Á¦°ø
(¾ß³îÀÚ)
ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ Á¦½Ã
3. ˴ ȍ