연상의 선택, 창조 및 유지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

통적인 이미지를 차츰 잠식해 갔다. 이에 1982년에 이르러 허니웰은 컴퓨터 관련 사업을 강조하지 않기로 결정했고 ` 함께하면 해답을 찾을 수 있습니다 ` 라는 슬로건으로 문제 해결에 무게를 두었으나 컴퓨터 사업으로 연결되는 연상 작용을 약화시키는데 효과를 얻지 못했다. 1988년에 되서야 허니웰 프랑스는 ` 기본으로의 회귀 ` 포지셔닝 전략의 실행을 위해 상당한 홍보 노력을 기울였다. 허니웰은 바스티유 오페라 하우스에 최첨단의 혁신적 제어 시스템을 제송하는 계약을 하게 되었고` 오페라하우스에서의 허니웰 ` 이라는 슬로건으로 건설 전문지와 경영지, 일반 언론에 홍보를 진행하였다. 이처럼 허니웰의 해결책을 제어와 관련된 기본적인 연상으로 돌아가는 것이었다. 오페라하우스의 예는 인상을 관리하는 데 있어 광고가 유일한 수단은 아니며 홍보의 역할도 중요하다는 것을 알려주고 있다.

어떤 연상을 사용할 것인가
- 자체 분석
1. 브랜드가 전달하고자 하는 약속이나 제안된 이미지에 제품이 맞는지 살펴보는 것이 중요하다.
- 브랜드가 전달하는 것과 다른 포지셔닝을 설정하는 것은 낭비이다. 또한 브랜드의 기본적인 자산을 훼손시킴으로써 전략적으로 손실을 가져다 주며, 소비자들은 미래의 주장에 대해 회의적인 반응을 보일 것이다.

2. 브랜드에 대한 인식이 제품 자체보다 오히려 더 중요할 때가 있다.
- 특히 기본 브랜드 네임을 사용하거나 과거 집행했던 광고에 의해 잘 알려진 제품이라면 더욱 그렇다. 때문에 잘 알려진 기존 연상의 강점과 속성을 확고히 하는 것도 중요하다. 즉, 기존의 연상을 더욱 굳히거나 새로운 연상을 창조하는 것이 더 효과적이다.
예) 햄버거 헬퍼 : 1970년대에 등장한 맛이 좋고 경제적이며 냄비에 넣고 끓이기만 하면 되는 식사에 어울리는 육류 첨가 제품인 햄버거

- 경쟁사 연상
1. 브랜드

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