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하향확대전략으로 성공한 BMW
BMW의 하향확대전략
하향확대전략으로 성공한 BMW

1. BMW 기업소개

2. 국내 수입차 시장환경 and BMW의 경쟁사

3. BMW의 SWOT, STP, 4P MIX

4. 상향확대전략과 하향확대전략

5. BMW의 하향확대전략 성공사례

개 요
하향확대전략으로 성공한 BMW
BMW(Bayerische Motoren Werke)의 의미
BMW 기업소개
1
BMW의 역사
1916년 바이에른 모터제작회사 설립
1917년 BMW로 개칭
1923년 첫 번째 모터사이클 생산
1929년 DIXI 자동차 생산 시작
1973년 첫 번째 자회사 프랑스에 설립
1979년 처음으로 디지털 엔진 개발
1994년 로버그룹 BMW에 합병
하향확대전략으로 성공한 BMW
IMF 이후 규제완화
국내 수입차 시장환경
2
수입차의 가격파괴
수입차 판매량 5만대 시대(2007년)
하향확대전략으로 성공한 BMW
메르세데스 벤츠 ? 최고가 아니면 만들지 않는다
BMW의 경쟁사
2
아우디 ? 기술을 통한 진보…(생략)