_SLIDE_1_
DONKIN ¡® DONUTS
¼º°øÀü·«
_SLIDE_2_
´øŲ µµ³ÊÃ÷?
1950³â¿¡ ¹Ì±¹ Àª¸®¾ö ·ÎÁ¨¹ö±×°¡
⸳ÇÑ µµ³Ó, Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡.
¡°¼¼°è¿¡¼ °¡Àå Å« Ä¿ÇÇ¿Í ÁÁÀº »§À» ±Á´Â üÀÎÁ¡
About DUNKIN¡¯ DONUTS
´øŲ : ¿ì¸®¸»·Î¡°Àû½Ã´Ù¡± Áï °úÀÚ³ª »§À» Àû¼Å ¸Ô´Â´Ù
¹Ì±¹ À¯¸í ¿©¹è¿ì°¡ µµ³ÓÀ» ¸Ô´Ù°¡ Ä¿ÇÇ¿¡
¶³¾î¶ß·Á¼ À¯·¡µÊ. Áï ´øŲ µµ³ÓÃ÷¿Í Ä¿ÇÇ°¡
ÇÔ²² ÇØ¾ß È¯»óÀûÀÎ ¸ÀÀÌ ³ª¿Â´Ù´Â ÀǹÌ.
°æ¿µ Àü·«
³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ
4p / STP / SWOTºÐ¼®
¼º°ø/½ÇÆÐ »ç·Ê
´øŲ µµ³ÊÃ÷¶õ?
_SLIDE_3_
¿¬Çõ
1955 °¡¸Í 1È£Á¡ °³¼³
1963 100°³ÀÇ Á¡Æ÷¿¡¼ õ¸¸ºÒÀÇ ¸ÅÃâ
1970 ÀϺ» 1È£Á¡ °³¼³
ù TV±¤°í ½ÃÀÛ
1979 ¹æÄÛ¿¡ ¼¼°è ÃÖ´ë µµ³ÊÃ÷ Àü¹®¸ÅÀå ¿î¿µ
1993 ºñ¾ËÄÚ¸®¾Æ¿Í ÇÕÀÛ ÅõÀÚ °è¾à ü°á
1994 Çѱ¹ ÀÌÅ¿ø 1È£Á¡ °³¼³
2000 ⸳ 50ÁÖ³â, 5000¹ø° ¸ÅÀå ¹ß¸® °³¼³
2001 ¹Ì±¹º»»ç ÃÖ¿ì¼ö ±¤°í´ë»ó
ÇöÀç Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î 50¿© °³±¹6,000¿©°³ Á¡Æ÷ ¿î¿µ
°æ¿µ Àü·«
³ª¡¦(»ý·«)
b. Áö¿ª Ä£ÈÈ°µ¿
c. ÀçÇØÀç³ Áö¿ø
|
Áõ´ë
´Ù¾çÇÑ ÆÇÃËÈ°µ¿
öÀúÇÑ ºê·£µå °ü¸®
°æ¿µ Àü·«
³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ
4p / STP / SWOTºÐ¼®
¼º°ø/½ÇÆÐ »ç·Ê
´øŲ µµ³ÊÃ÷¶õ?
_SLIDE_10_
½ÇÆÐ »ç·Ê
Ãâó : ÆÄÀ̳½¼³ ´º½º ¡®´øŲ »ç½Ç¹«±Ù ÇظíºÒ±¸ ÀÇȤ
°æ¿µ Àü·«
³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ
4p / STP / SWOTºÐ¼®
¼º°ø/½ÇÆÐ »ç·Ê
´øŲ µµ³ÊÃ÷¶õ?
_SLIDE_11_
½ÇÆÐ »ç·Ê
ÀϺ»ÀÇ ´øŲ µµ³ÊÃ÷
°æ¿µ Àü·«
³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ
4p / STP / SWOTºÐ¼®
¼º°ø/½ÇÆÐ »ç·Ê
´øŲ µµ³ÊÃ÷¶õ?
_SLIDE_12_
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(4p)
°æ¿µ Àü·«
³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ
4p / STP / SWOTºÐ¼®
¼º°ø/½ÇÆÐ »ç·Ê
´øŲ µµ³ÊÃ÷¶õ?
? ¼ÒºñÀÚ ±âÈ£ °í·Á
? ½Å¼±µµ °È
? À£ºùµµ³Ó »ý»ê
Product Á¦Ç°
? Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇÑ ÇÒÀÎ
? Æ÷ÀÎÆ® ´©Àû
Price ÆǸŰ¡°Ý
? ´Ù¾çÇÑ ¹®ÈÇà»ç ÇùÂù
? ±â¾÷ÀÌÀ±ÀÇ »çȸȯ¿ø
Promotion ÆǸÅÃËÁø
? Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â °ø°£
? »çÀ̹ö »óÀÇ ±¤°íÈ¿°ú
Place ÆǸÅÀå¼Ò
_SLIDE_13_
STP Àü·«
Segmentation½ÃÀå¼¼ºÐÈ
µµ³ÓÀ» ±¸ÀÔÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °³¼º, ¼Òµæ¼öÁØ, ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ, Á÷¾÷, ±³À° ¼öÁØÀÇ ¿äÀο¡ µû¶ó ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈ
TargetingÇ¥Àû½ÃÀå
ÃÖ±Ù °æ±âħü¿Í ¼ºñ½º¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ÀνÄ
µµ³Ó½ÃÀåÀÌ ÁÙ¾îµé°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î °æÁ¦ÀûÀÌ°í
¸À ÁÁÀº µµ³Ó Áß½ÉÀ¸·Î ÀþÀº Ãþ Ÿ°ÙÀ¸·Î
½ÃÀåÁ¡À¯À²À» ³ô¿© À̹ÌÁö ¼â½Å
Positioning
Æ÷Áö¼Å´×
°ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆðú Â÷º°ÈµÈ ÇÁ¸®¹Ì¾ö Àü·«
¶Ù¾î³ ±â¼ú·ÂÀ¸·Î °í±Þȸ¦ ±¸ÃàÇÏ¿©
°í±Þ ºê·£µå·Î ÀνÄÇϵµ·Ï Æ÷Áö¼Å´× Àü·« ¼ö¸³
°æ¿µ Àü·«
³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ
4p / STP / SWOTºÐ¼®
¼º°ø/½ÇÆÐ »ç·Ê
´øŲ µµ³ÊÃ÷¶õ?
_SLIDE_14_
SWOT ºÐ¼®
Strength °Á¡
Weakness ¾àÁ¡
? ³ôÀº ºê·£µå ÆÄ¿ö
? ½Å¼±ÇÑ Á¦Ç°
? À£ºù µµ³Ó Àç·á »ç¿ë
? ¿©¼ºµé¿¡°Ô ÁÁÀºÀνÄ
Opportunity ±âȸ