|
_SLIDE_1_
코오롱 스포츠의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
_SLIDE_2_
목차
Ⅰ. 서론
시장 환경 분석
문제 제시
Ⅱ. 상황분석
SWOT Analysis
Competition
Consumer/Customer
Ⅲ. 마케팅 목표
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
STP 전략
Product
Promotion
Distribution
Price
Ⅴ. 결론
비용과 BEP 산출
핵심적인 마케팅 믹스전략
성공 가능성과 예측
_SLIDE_3_
시장 환경 분석 - 국내 아웃도어 브랜드 시장 규모
Ⅰ. 서론
2000년대에 들어선 이후 폭발적 성장
국내 아웃도어 시장 규모는 현재 업계 추정치 4조원 ⇒ 1990년대 1000 억원 수준에서 20여년 만에 40배 늘어난 것.
내년 아웃도어시장은 5조원까지 성장할 것으로 예측 ⇒ 지금 추세라면 우리나라 아웃도어시장이 미국에 이어 세계 2위 규모가 될 것으로 보임…(생략)
|
티드 생산
- 다양한 아웃도어 악세서리 생산
패밀리룩
아웃도어 시장에서의
패밀리룩
키즈 라인 강화
스마트시대
IT + 아웃도어 자켓
- 아이팟, MP3, 휴대폰 컨트롤이 가능한 블루텍 점퍼
자체 발열 기능 히텍스(HeaTex)
더 많은 개발이 필요
Ⅱ. 상황분석
_SLIDE_12_
대목표
아웃도어 자켓부문 업계 1위
소목표
점유율 15% 달성(현재 노스페이스 점유율)
2~30대에게 인지도 높이기
브랜드 이미지 개선
마케팅 목표
Ⅲ. 마케팅 목표
_SLIDE_13_
STP 전략 1. Segmentation (시장 세분화)
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
세분시장1
세분시장2
세분시장3
추구편익
전문성
기능성
실용성
디자인
멋
인구통계학적 특성
40 ~ 50대 중년
20 ~ 30대의 남녀
10대 청소년
경쟁브랜드
전문 아웃도어
브랜드
전문 아웃도어 브랜드
스포츠의류 브랜드
스포츠 의류 브랜드
_SLIDE_14_
2. Targeting (표적시장 선정)
실용성과 디자인을 모두 추구하는 2~30대
매력도
아웃도어에 대한 2~30대의 관심 증가
+ 높은 경쟁우위
세분시장1에서 이미 성공 가능성 확보
+ 높은 적합성
젊은 층을 타겟으로 한 기존 전략과의 적합성
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
STP 전략
☞집중화 전략
_SLIDE_15_
STP 전략
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
3. Positioning (포지셔닝)
Positioning Map (Perceptual Map)
_SLIDE_16_
3. Positioning (포지셔닝)
Positioning Map (Perceptual Map)
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
STP 전략
<포지셔닝 전략>
디자인 강화 & 연령대 낮
인 쇄
바로가기
코오롱 스포츠의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략~.pptx
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
