애플의 기업소개 및 역사와 특징소개, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

”제멋대로”성격
자신이 영입한 존 컬리에 의해서 회사에서 쫓겨남
다시 창립한 회사실패
“취미 삼아 ” 사들인 3D애니메이션 스튜디오 픽사 대박
1997년 애플 CEO로 다시 복귀
스탠포드 대학 졸업사

“매일 인생의 마지막 날처럼 살아야 한다”
“헝그리 정신을 가지고 미련할 정도로 가지길을 가라”
“늘 배고프고 늘 어리석어라”
CEO 스티브 잡스
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스티브 잡스의 경영철학
경영은 기존 질서와 “철저히 다르게” 하라

2. 잘 할 수 있는 분야를 선정해 직접 몸으로 뛰어라

3. 항상 새로운 것에 주의를 기울이고 포기하지 마라

4. 기술력 과신하기 보다 소비자 눈 높이에 맞춰라 .
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1)다양한 제품 라인과 고객 층
과거 주로 고가 사양의 컴퓨터에 집중하면서 매킨토시 마니아만으로 만족했던 Apple이 과거의 아집을 버리고 고객층을 폭 넓게 끌어들이려 애쓰고 있다.

2)기술과 대중성의 조화
애플은 이제 기술 이외의 디자인 측면을 중시하고 있다. 애플부활의 선봉장 스티브잡스는 "디자인은 디자이너에게 맡기도 엔지니어는 그 디자인에 맞게 만든다."는 처방을 제시했다.

3) ‘홀로서기’는 이제 그만
과거 애플은 기술적 우위에도 불구하고 지극히 폐쇄적인 시스템만 고집했던 애플은 최근 Apple은 최근 시장의 흐름에 맞춘 개방적 협력을 구축하고 있다. 또한 Apple은 자사의 i-Tunes를 모토로라 단말기에 탑재하는 한편 미국 최대 이동통신업체인 싱귤러 와이어리스와의 협력도 추진 중이다.

4)PC를 넘어선 PC
애플의 가장 근본적인 변화는 자사의 비즈니스 영역을 더 이상 PC만으로 한정하지 않는다는 점이다.
기업 운영 성과
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전방통합의 기능성은 존재하나 공급자 교섭력 낮은것으로 평가
지속적인 부품가격 하락과 기반기술의 범용화로 진입장벽이 낮음
제품간 차별화가 심하지 않고 공급업

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