신라면 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 해외진출 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

명확히 드러나고, 한자어를 사용하여 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 주는 브랜드가 탄생하였다. 또한 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 채택하여 매운 라면이라는 제품의 본질적 속성이 그대로 전달될 수 있도록 하였다. 매장 내에 진열했을 때 주목 효과가 극대화되는 장점도 고려하였다. 매울 辛자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드가 명확히 노출될 수 있게 하는 한편 고급스러운 이미지로 전달될 수 있게 하였다. 직접 옥편을 삽입하여 제품 컨셉을 더욱 명확하게 하고 한자 브랜드에서 오는 거부감을 없앨 수 있었다.


(2) 차별화된 가격으로 신규시장 개척

신라면은 고급 매운맛 라면이라는 컨셉으로 시장에 선을 보이게 된다. 1986년 출시 당시 안성탕면이 120원, 삼양라면이 100원이었는데 신라면은 200원으로 출시되었다. 차별화된 컨셉과 가격으로 신규시장을 개척하는 전략이었다. 세련되고 고급스러움을 강조하여 200원이라는 가격 저항을 최소화할 수 있었다.
톱 브랜드를 육성한다는 목표로 영업력을 집중하였다. 농심의 자체 조사 결과, 신라면 출시 후 한 달 만에 87% 분포되어 있다는 놀라운 결과를 확인하였다. 현재는 제품이 보편화, 대중화 된 상황으로 타사의 라면 가격과 거의 비슷한 600원을 유지하고 있다.

(3) 광고 전략

* 1986년 ~1992년
제품의 속성인 매운맛을 해학적으로 표현하여 초기 브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하 였다.
-키포인트- 사나이 울리는 신라면
* 1993년~1999년
신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여 톱 브랜드로서의 위상을 강화하였다.
- 키포인트 - 신라면 맛 세상이 다 압니다
- 세월이 흐를수록 신라면의 인기는 동양사람, 서양사람 따로 없구나
* 2000년
제품 중심에서 이미지 중심으로 전환하였다.
- 키포인트- 민생안심, 작은 행복은 늘 우리곁에 있습니다

초기의 광고는 제품의 속성인

보관중인 자료가 없습니다