Report
( º£½ºÅ²¶óºó½º(BR)ÀÇ Æ¯Â¡°ú ¼º°øÀûÀÎ °æ¿µÀü·« ¹× ¸¶ÄÉÆà Àü·«, SWOTºÐ¼®, 4P Á¶»çºÐ¼® )
¸ñ Â÷
¼·Ð- º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ °³¿ä
1.¹è½ºÅ²¶óºó½º¶õ?
2.±¹³» ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð¿Í º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ Âø¾ÈÁ¡
º»·Ð- 1985³â ù ¼³¸³.. Áö±Ý±îÁöÀÇ `º£½ºÅ²¶óºó½º`
1.½ÃÀåÈ®´ë
2.°æÀï¾÷ü¿ÍÀÇ Â÷º°È
3.4P Àü·«
4.STPºÐ¼®
5.SWOTºÐ¼®
°á·Ð- ±¹³» ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²¾÷°è Á¡À¯À² 60%, `º£½ºÅ²¶óºó½º`
1.º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ °³¿ä
1985³â »þ´Ï¿Í ¹Ì±¹ Baskin-robbins»çÀÇ ÇÕÀÛÅõÀÚ·Î °í±Þ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀ尳ô, 1986³â Á¦ 1È£Á¡ÀÎ ¸íµ¿Á¡À» °³¼³Çß½À´Ï´Ù. 1993³â ´Ù½Ã ¹Ì±¹ DunkinDonuts Intl»ç¿Í ÇÕÀÛÅõÀÚÇÏ¿© »õ·Î¿î ¸ð½ÀÀ¸·Î ±¹³»¿¡ Á¡Æ÷¸¦ È®»êÇØ, ÇöÀç ±¹³» ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷°è¿¡¼ 1À§¸¦
°í¼öÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Àü±¹ÀûÀ¸·Î 470¿©°³ÀÇ Á÷¿µ ¹× °¡¸ÍÁ¡À» °³¼³, ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
1) È°µ¿³»¿ë
¨ç º£½ºÅ²¶óºó½º ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¹× ´øŲ µµ³ÓÃ÷ÀÇ Á¦Á¶ ¹× ÆǸž÷ü
»óÇ¥¸í: º£½ºÅ²¶óºó½º ½áƼ¿ø(31) ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²
¨è µ¿Á¾¾÷°è ½ÃÀå ¸®´õ À§Ä¡ °í¼ö
¨é ÇØ¿Ü ºê·£µå ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷ü Áß ±¹³»¿¡¼ À¯ÀÏÇÏ°Ô ÃÖ÷´Ü Á¦Á¶ °øÀå º¸À¯
2)º£½ºÅ²¶óºó½º À̾߱â
¿ö¡¦(»ý·«)
|
µ¥»ï°(13%), ±âŸ(14%) ¼øÀ̾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ 96³â±îÁö ¿À¸é¼µµ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ °í±Þ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÌ µµÀÔµÈ Áö 10³âÀÌ Áö³µÁö¸¸ È°¹ßÇÏÁö ¸øÇÑ ¼ÒºñÀÚ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ °á°ú Àüü ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀå¿¡´Â º° ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡Áö ¸øÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù.¿ì¸®³ª¶óÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀåÀº ¿ì¼± ½´ÆÛ¿¡¼ ÆÄ´Â ºñ±³Àû ´Ü°¡°¡ ½Ñ Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ´Â ÀϹݾÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀå°ú ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÇ »óÇ¥¸¦ ³»°É°í ¸ÅÀåÀ» ³»¾î ÆÄ´Â ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²½ÃÀåÀ¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù.
°æÁ¦¼ºÀå¿¡ µû¶ó »çȸ, ¹®ÈÀûÀÎ ¼öÁØÀÌ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ¿ì¸®ÀÇ ½Ä»ýÈ°µµ ¿¹Àüº¸´Ù´Â ÇÑÃþ ´õ ´Ù¾çÈ, °í±Þȵǰí ÀÖ´Ù. ±×¿¡ µû¶ó ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÔ¸Àµµ ¿ª½Ã º¯ÇØ°¡°í Àִµ¥, ƯÈ÷ ºù°ú·ù¿¡ ÀÖ¾î¼ ¼ÒºñÀÚ´Â ±× ¿¾³¯ÀÇ ½ºÆ½¿¡ ÆÏ ¾Ó±Ý ¾ó¸° ¡¸¾ÆÀ̽ºÄÉÅ°¡¹¼öÁØÀÇ ºù°ú·ùº¸´Ù´Â ¼ÒµæÀÌ ³ô¾ÆÁø ¸¸Å ´õ °í±Þ½º·¯¿î Á¦Ç°À» ¼±È£ÇÏ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.
º£½ºÅ²¶óºó½º 31Àº µ¶Æ¯ÇÑ Ç³¹Ì, °íÇ°ÁúÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸², »öä°¡ dzºÎÇÑ Æ÷½ºÅÍ, ¾É¾Æ¼ ¸Ô±â¸¦ ¿øÇÏ´Â °í°´µéÀ» À§ÇÑ ÀÇÀÚ, °í°´µé¿¡°Ô ¸ÀÀ» º¸À̱â À§ÇÑ ¡á¸Àº¸±â ½ºÇ¬¡á°ú °°Àº °í°´µéÀ» À§ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î µîÀÌ µµÀÔ µÇ¾ú´Ù.
¸ÅÀϸÅÀÏ ÇÑ °³¾¿ÀÇ »ö´Ù¸¥ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ¼±º¸¿© ÇÑ´Þ ³»³» ´Ù¸¥ ¸ÀÀ» º¸¿©Áشٴ ÀǹÌÀÇ ¿ù(êÅ)ÀÇ Ç¥½ÃÀÎ `½áƼ¿ø`À» ºê·£µå ¸íÀ¸·Î ³»»õ¿ü´Ù.
°æÀï¾÷ü¿ÍÀÇ Â÷º°È Àü·«
º£½ºÅ²¶óºó½ºVS³ª¶Ñ¸£ÇÏ°Õ´ÙÁî¹Ì±¹HOME BASE·Ôµ¥Ä¥¼º¹Ì±¹85³â ±¹³» ¿µ¾÷½ÃÀÛ98³â1991³â700¾ï¿ø¸ÅÃâ¾×(2002³â±âÁØ)150¾ï¿ø120¾ï¿ø580¿©°³¸ÅÀå¼ö(2002³â±âÁØ)100¿©°³10¿©°³ ¼¼°è 55°³±¹ 650¿©°³ Á÷¿µÁ¡¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ´Ù¾çÇÑ Àç¹Ì¿Í ¸ÀÀ» Á¦°ø°æ¿µÃ¶ÇÐ°í°´¿¡ ÀÔ¸À¿¡ ²À¸Â´Â ½Å¼±ÇÑ Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ¿© °ø±ÞÇ°ÁúÀ§ÁÖÀÇ °æ¿µ¹æ½Ä ù°µµ Ç°Áú µÑ°µµ Ç°Áú¸ÖƼ¼ó °³³ä µµÀÔ ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°Æ¯Â¡°ú Àü·«Ãµ¿¬ÀÇ CONCEPT ¼îijÀ̽º¹èÆ÷¿Í ¸ÅÀåÈ®´ëÇÒÀÎÁ¡, ÆíÀÇÁ¡ À¯Åë (80%Á¡À¯) °í±ÞÄ«Æädz Àü¹®¸ÅÀå
º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ °æ¿ì 2000³â ¸ÅÃâ¾×ÀÌ 520¾ï¿ø¿¡ ´ÞÇÏ¿©, 80¾ï¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸° ³ª¶Ñ·ç¿¡ ºñÇØ ¹«·Á 6.5¹è ÀÌ»óÀÇ ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ¾ú´Ù. ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÇ 9