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베스킨라빈스(BR)의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석

등록일 : 2012-12-16
갱신일 : 2012-12-16


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베스킨라빈스(BR)의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석




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목 차




서론- 베스킨라빈스의 개요

1.배스킨라빈스란?
2.국내 아이스크림시장의 규모와 베스킨라빈스의 착안점

본론- 1985년 첫 설립.. 지금까지의 `베스킨라빈스`
1.시장확대
2.경쟁업체와의 차별화
3.4P 전략
4.STP분석
5.SWOT분석

결론- 국내 아이스크림업계 점유율 60%, `베스킨라빈스`





















1.베스킨라빈스의 개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를
고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.

1) 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조 공장 보유

2)베스킨라빈스 이야기
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었…(생략)

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