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맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
목 차
Chapter 1
선 정 배 경
구 단 소 개(Manchester United)
Chapter 2
S.W.O.T 분 석
Chapter 3
마케팅 전략
Chapter 4
경쟁업체 분석 / 비교
Chapter 5
성공요인
Chapter 6
2002년, 그 이후 국내 상황 비교
Chapter 7
결 론
선정배경
Chapter 1
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는
최고의 부자구단 MU
◈ 2004년 포브스지 선정
”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
◈ 다양한 스포츠 비즈니스로
재미를 가장 많이 보고 있는 구단
◈ 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승
도요타컵 우승의 전무후무의 업적
- Manchester United -
구단소개(Manchester United)
Chapter 2
영 문 이 름
Manchester United FC
창 단 연 도
1878년
연 고 지
잉글랜드 랭커셔주 맨체스터
감 독
알렉스 퍼거슨
홈 구 장
올드 트래포트(Old Trafford)
주 요 성 적
리그 우승 : 1…(생략)
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방송국
부대시설 관광 상품
스타 / 이벤트 상품
입장권의 다양화
스타 선수와의 만남, 프로포즈 이벤트 제공
맴 버 십 카드, 100% 좌석제, Home-Away 관중분리
마케팅 전략
3대가 한 구단 팬(Promotion)
캐릭터를 활용한 홍보 ? Fred the Red(귀여운 도깨비)
유소년 클럽을 활용한 독립적 시스템
시민 구단 - 세대를 뛰어 넘은 다양한 층의 팬 확보
맴버쉽 카드를 활용한 다양한 서비스 제공
Chapter 3
`
국경을 넘는 인터넷(Place)
마케팅 전략
인터넷을 통한
마케팅
80% 이상의
해외의 MU 팬층…
거대한 해외 축구시장
MU TV를
활용한
자사홍보
확 대
세계 투어
경기 실시로
클럽 이미지 제고
해외 용병의
적극적 영입으로
해외 시장 확보
Chapter 3
경쟁업체 분석
Chapter 4
- Chelsea FC-
영 문 이 름
Chelsea FC
창 단 연 도
1905년
연 고 지
영국 런던
감 독
호세 무리뉴
홈 구 장
Stamford Bridge
주 요 성 적
리그 우승 : 3회
FA컵 우승 : 3회
경쟁업체 분석
Chapter 4
- Real Madrid CF -
영 문 이 름
Real Madrid CF
창 단 연 도
1902년
연 고 지
스페인 마드리드
감 독
홈 구 장
Sntiago Bernabeu
주 요 성 적
리그 우승 : 27회
FA컵 우승 : 16회
챔피언스 리그 : 8회
`후안 라몬 로페스 카로
MU의 성공요인
Chapter 5
< 브랜드도 재산이다 >
< 팬들에게 다가가라 >
< 유소년을 키워라 >
< MU 경영의 백미 “마케팅 사업”>
성 공
요 인
2002년, 그 이후… (국내 상황)
Chapter 6
국
내
프
로
축
구
기
업
경
영
프로축구 리그의 비활성화
구단 운영
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