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LIFE STYLE 의 정의
LIFE STYLE 의 방향
기업 사례
(1) LOHAS-풀무원
(2) DIGITAL NOMAD-디지털큐브
(3) METROSEXUAL-꽃을든 남자
결론
LIFE STYLE 이란 사람들이 살아가는 방식으로 시간과 돈을 어떻게 소비하느냐의 문제이며, 무엇을 하고 즐기며, 어떠한데 관심을 가지고, 특정 사건에 대한 의견은 어떠한지를 말한다.
마케팅 분야에서는 이러한 현대인의 LIFE STYLE에 주목하여 기업의 마케팅 전략 방향을 결정하고 수정할 필요가 있다.
LIFE STYLE
LOHAS
DIGITAL NOMAD
METROSEXUAL
ETC.
LOHAS = 웰빙 + α
건강과 지속 가능성을 함께 추구하는 라이프 스타일을 말한다. 곧, 개인의 건강과 공동체의 미래까지 배려하며 소비하는 현명한 라이프 스타일을 뜻한다.
위 자료는 업계 추산액으로 산정한 조선일보 보도 자료 인용(2007.05.01)
1984년 설립
대표이사 남승우
종업원 수 1729명
국내에서 손꼽히는 웰빙, 로하스 대표기업
주요 제품 : 두부, 면류, 나물, 계란, 김치
2007년 이후는 추정치, 한국경제 (2007.03.29)
LOHAS 를 위한 풀무원의 노력들
완전표시제
식품생산정보 공개제도
환경성적표시인증제도
원재료와 첨가물, FDA기준의 14대 영양성분, 주요 관리 5대 영양 성분, 알레르기 유발 원료 등의 정보를 모두 공개하는 제도. (국내 현행 법률에서 규제하는 수준을 훨씬 넘어서는 엄격한 기준)
풀무원은 소비자의 알 권리가 강화되고 있는 세계적인 추세에 맞추어 국내에서 최초로 완전표시제를 도입하였…(생략)
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도 즐겨먹는 음식에 있어서 압도적인 시장점유율을 기록해오고 있다.
하지만, 대기업의 막강한 파워를 앞세운 경쟁업체들(예:청정원)이 풀무원과 대결하기위해 도전장을 내밀고 있다. 풀무원은 그 업체들과 차별화할 수 있는 강점을 만들어서 적절한 대응을 해야만 지금의 위치를 잃지 않을 수 있을 것이다.
디지털 노마드족(Digital Nomad族)이란 첨단 기술을 의미하는 디지털에 유목민을 뜻하는 노마드를 합성한 말로 휴대폰과 노트북, 디지털카메라 등과 같은 첨단 디지털 장비를 갖추고 장소에 구애 받지 않은 채 일하는 사람들을 의미한다.
“사람들은 빠르게 움직이면서 전자제품을 이용하는 유목민이 될 것이다.” -미디어 학자 마셜 맥루헌
2000년 설립 (1999년 비공식 출범)
2002년 KOSDAQ 등록
대표이사 손국일 / 유연식
자본금 260억원
국내 PMP(Portable Multimedia Player)시장 1위 기업 (점유율 65%)
PMP외에도 네비게이션 등에서 활약.
DIGITAL NOMAD 의 핵심
이동성
도전정신
1999년, 당시에는 불모지와 다름없던 시장에서 DIGITAL NOMAD 의 핵심을 꿰뚫어보고 MP3P를 최초로 개발했다. 과거에는 유목 경향의 사람들은 사회의 주변세력으로 홀대를 받곤 했지만, 21세기에는 DIGITAL NOMAD가 분명히 사회의 주도 세력의 생활양식이 될 것이라는 것을 미리 예측한 것이다.
디지털 노마드는 이동 중에도 다양한 업무처리와 정보를 얻기를 원한다.
디지털큐브의 제품이 있다면 언제 어디서나 이동 중에도 초고속 인터넷이 가능하다.
텔레매틱스(Telematics)란 통신(Tele communication)과 정보과학(Infor matics)의 합성어로 자동차-이동통신-단말기-컨텐츠와 애플리케이션이 유기적으로 연관된 `자동차용 차세대 정보제공 서비스`이다. 즉 무선통신과 GPS(Global Positioning System) 기술을 결합하여 자동차에 시기 적절한 위치 정보-안전-오락 및 생산
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