Report
( NHN ³×À̹ö ¸¶ÄÉÆÃ, ¼º°ø»ç·Ê, ¿äÀÎ, ½ÃÀåȯ°æ ºÐ¼®, °æ¿µÀü·«, SWOT ºÐ¼®, STPÀü·«, 4PºÐ¼®, Ư¡, ÇöȲ, »ç·Ê, ¿ªÇÒ, Àü·«, ½Ã»çÁ¡, ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ, Á¶»çºÐ¼® )
¸ñ Â÷
1. STP Àü·« À̶õ?
1) S . T . P Àü·«ÀÇ °³³ä
2) S . T . P Àü·«ÀÇ °úÁ¤
2. (ÁÖ) NHN
1) NHNÀÇ È¸»ç °³¿ä
2) NHNÀÇ ºñÀü
3) °Ë»ö¿£Áø NAVER ¼Ò°³
4) NAVER ·Î°íÀÇ ÀǹÌ
3. NAVER S T P Àü·«
1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmentation)
2) Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤ (Targeting)
3) À§»óÀü¸³ Àü·«£¨Positioning)
4) S W O T ºÐ¼®
4. NAVERÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
5. NAVER S.W.O.T ºÐ¼®
1. STP(Segmentation, Targeting, Positioning) Àü·«À̶õ ?
[The Portable MBA in Marketing]¿¡ µû¸£¸é STP´Â "from mass marketing to one to one with the Customer"·Î Á¤ÀǵȴÙ. STP´Â ±âÁ¸ÀÇ ¸Å½º ¸¶ÄÉÆÃ, Áï ´ë·®»ý»ê°ú ´ëÁß ¸¶ÄÉÆà üÁ¦ÀÇ Á¾¾ðÀ» °íÇÏ´Â °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °ú°Å¿Í ´Þ¸® °æÀïÁ¦Ç°ÀÌ ¸¹¾ÆÁ³°í ½Å¼ÓÇÏ°Ô ÁøÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½Ã´ë°¡ µÊ¿¡ µû¶ó, ¸Å½º ¸¶ÄÉÆÃÀº Á¾¾ðÀ» °íÇÏ°Ô µÇ°í, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ¡¦(»ý·«)
|
¼®À» ÅëÇÑ À§Ä¡ ÆľÇ), Â÷º°È ±â´É¿äÀÎÀÇ Å½»ö(½ÇÁúÀû / ½É¸®Àû Â÷º°È, Á¦Ç° / ¼ºñ½º / ÀÎ½Ä / À̹ÌÁöÀÇ Â÷º°È), ÀûÀýÇÑ °æÀï¿ìÀ§ÀÇ ¼±ÅÃ
? °¢ Ç¥Àû½ÃÀ庰 À§»óÁ¤¸³À» À§ÇÑ À§Ä¡ ÆÄ¾Ç -> Ç¥Àû½ÃÀ庰 ¸¶ÄÉÆùͽº °³¹ß
2. (ÁÖ) NHN
1) NHNÀÇ È¸»ç °³¿ä
NHN¢ß´Â No. 1 °Ë»ö Æ÷ÅÐ ³×À̹ö¿Í ±¹³» ÃÖ´ë ÀÎÅÍ³Ý °ÔÀÓ Æ÷ÅÐ ÇÑ°ÔÀÓÀ» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Â ±¹³» ÃÖ°íÀÇ ÀÎÅÍ³Ý Àü¹® ±â¾÷ÀÌ´Ù.
NHNÀº °Ë»ö°ú °ÔÀÓÀ» ¾çÃàÀ¸·Î Çõ½ÅÀûÀÌ°í Æí¸®ÇÑ ¿Â¶óÀÎ ¼ºñ½º¸¦ ²ÙÁØÈ÷ ¼±º¸À̸ç Çѱ¹ÀεéÀÇ µðÁöÅÐ ¶óÀÌÇÁ¸¦ ¼±µµÇÏ°í, °¢Á¾ ÀÎÅÍ³Ý ¼ºñ½º ÁöÇ¥ Á¶»ç¿¡¼ È®°íÇÑ ¼±µÎ ÁöÀ§¸¦ È®º¸ÇÏ¸ç ¾Æ½Ã¾Æ ÃÖ°íÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ±â¾÷À¸·Î ¹ßµ¸¿òÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ ¹Û¿¡µµ ÇؿܽÃÀå ÁøÃâ¿¡ ÀÖ¾î ¼±±¸ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Â NHNÀº ÀϺ»°ú Áß±¹¿¡¼ źźÇÑ ºñÁî´Ï½º ±â¹ÝÀ» È®º¸ÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇÏ¿´À¸¸ç ¹Ì±¹¿¡µµ ¹ýÀÎÀ» ¼³¸³ÇÔÀ¸·Î½á ¾Æ½Ã¾Æ¸¦ ³Ñ¾î ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ±â¾÷À¸·Î µµ¾àÇϱâ À§ÇÑ ±Û·Î¹ú ¿ª·®À» °®Ãß°í ÀÖ´Ù.
2) NHNÀÇ ºñÀü
¾ÕÀ¸·Î NHNÀº ´õ¿í »õ·Î¿î °³³äÀÇ ³×Æ®¿öÅ© ¼¼»óÀ» ¸¸µé°íÀÚ ³ë·ÂÇÏ°í,
ÀÎÅÍ³Ý ±× ÀÌ»óÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÅëÇØ »îÀÇ ÁúÀ» Çâ»ó½ÃÅ°°í »õ·Î¿î ¹®È¸¦ âÃâÇÏ¿© ¼¼°è ¸ðµç À̵éÀÌ Ç³¿ä·Î¿î »îÀ» ´©¸± ¼ö ÀÖµµ·Ï ÃÖ¼±À» ´ÙÇÒ °ÍÀ» ¸»ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
µµÀü, ¿Á¤, âÀÇ¿Í Çõ½Å. NHNÀº ¡®ÀþÀ½¡¯À¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â Çٽɰ¡Ä¡¸¦ ½ÇõÇØ ¾ðÁ¦³ª °í°´°ú ÇÔ²² º¯ÈÇÏ°í ¹ßÀüÇÏ´Â ±â¾÷ÀÌ µÇµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
3) °Ë»ö¿£Áø NAVER ¼Ò°³
1999³â 6¿ù, ¼ºñ½º¸¦ ½ÃÀÛÇÑ ³×À̹ö´Â ±¹³» Æ÷ÅÐ ÃÖÃÊÀÇ ÀÚü °³¹ß °Ë»ö¿£ÁøÀ» ÅëÇØ ÅëÇÕ°Ë»ö, Áö½ÄiN, ½Ç½Ã°£ ±Þ»ó½Â °Ë»ö¾î ¼ºñ½º µî ±¹³» ÃÖÃÊÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ °Ë»ö°ü·Ã ¼ºñ½ºµéÀ» ÀÕµû¶ó ³»³õÀ¸¸ç Çѱ¹ °Ë»ö¼ºñ½ºÀÇ ¹ßÀüÀ» ¼±µµÇØ¿Ô´Ù.
ƯÈ÷ ³×À̹öÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¼ºñ½ºÀÎ Áö½ÄiNÀº 2002³â 10¿ù ¼ºñ½º¸¦ ½ÃÀÛÇÑ ÀÌ·¡ ³×ƼÁðµéÀÇ Àû±ØÀûÀÎ Âü¿© ¼Ó¿¡¼ ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÇ Áö½ÄÀ» ¿Â¶óÀÎ »óÀÇ Á¤º¸·Î À̲ø¾î³»¸ç Çѱ¹