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[트렌드의 특성] 트렌드의 정의와 특성
목차
트렌드의 특성
Ⅰ. 트렌드의 정의
1. 메타트렌드: 배후에 숨은 진화의 힘
2. 메가트렌드: 트렌드 세계의 블록버스터
1) 메가트렌드의 특성
2) 메가트렌드의 내용
3. 소비트렌드: 일상적 변화의 교집합
Ⅱ. 트렌드와 일시적 유행의 차이
Ⅲ. 트렌드와 역트렌드의 변증법
트렌드의 특성
I. 트렌드의 정의
트렌드란 가까운 미래에 일어날 사회 각 분야의 움직임을 보여 주는 징후이자 현실 동향이다. 또한 트렌드는 운동성과 지속성을 가지는 일련의 사건으로 유행, 예측, 예언이 아니라 점진적 연속성을 가지는 안정된 운동이다. 가까운 미래에서 일어나 상당기간 지속되는, 그러면서도 이전과는 다른 경향과 방향성을 지닌, 사회 각 분야의 움직임을 나타내는 징후이며 현실적 동향이다. 그러므로 트렌드는 새로운 이론이나 현상이 사회 전반적으로 반영되어 시대를 대표하는 현상으로 나타난다.
트렌드는 현재의 사회를 만들어 내고 있으면서 앞으로도 우리의 미래를 만들어 갈 항상 존재하는 힘이다. 그러므로 트렌드라는 용어 속에는 과거, 현재, 그리고 미래라는 세 가지가 복합적으로 포함되어 있다. 과거의 경향과 현재의 징후에 대한 세심한 관찰을 통하여 트렌드를 파악하고 이러한 트렌드를 확인하고 분석함으로써 미래를 예측할 수 있다. 트렌드를 정확하게 정의하고 예측하기 위해서는 다음과 같은 다양한 트렌드의 개념과 범주를 이해하고, 각 개념 간의 관계를 파악할 수 있어야 한다.
(1) 메타트렌드 : 배후에 숨은 진화의 힘
메타트렌드(meta trend)는 트렌드 중에서 변화의 속도가 가장 느리고 그 과정이 가장 장기적이고 복잡하다. 메타트렌드가 이루어지는 영역은 자연이다. 자연에는 우주를 시계의 원리에 따라 단순하게 돌아가는 암석 파편들의 황무지 이상의 존재로 만들려고 하는 추진력이 있다. 이 추진력을 우리는 진화라고 부른다. 진화는 단순한 것에서 복잡한 것을 만들어 내는 시도이다. 생물체…(생략)
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두리라고 할 수 있는 사하라 사막의 남쪽 부르키나 파소에도 찾아온다.
(4) 메가트렌드는 통합 학문적이다. 메가트렌드는 기술, 문화, 인간 상호간의 관계, 노동, 소비생활영역을 비롯하여 인간의 모든 생활영역에 영향을 미치기 때문이다. 메가트렌드는 경제 영역은 물론 정신이나 인문영역에서도 찾아볼 수 있다.
2) 메가트렌드의 내용
(1) 여성 메가트렌드 : 여성들의 새로운 세력화
(2) 고령화 메가트렌드 : 자의식의 문화, 예방관리의 문화, 능동적인 건강 마인드의 문화 형성
(3) 개성화 메가트렌드 : 다양한 인생과 역할모델의 발달
(4) 새로운 일 메가트렌드 : 두뇌의 힘, 서비스, 커뮤니케이션이 중요해짐
(5) 지식사회 또는 교양 메가트렌드 : 발전의 핵심은 수준 높고 복잡하고 평생 지속되는 교양
미래사회는 노령화, 여성화, 고학력 사회인 동시에 단편적, 유동적, 복합적 사회가 될 것이다. 감성과 커뮤니케이션 능력까지 포괄하는 복잡한 수준의 교양이 사회 전반적으로 상승한다면 개인의 자율성, 독립성, 유연성이 발전할 것이다. 수명이 연장되면서 사람들은 문화를 평생 동안 배우는 것이라고 여기게 되었다.
(3) 소비트렌드 : 일상적 변화의 교집합
소비트렌드는 소비세계에서 나타나는 사회현상을 의미한다. 그러므로 소비트렌드는 제품트렌드를 의미하는 것이 아니라 솔직한 소비태도, 다시 말하면 소비자의 소망의 지도를 그리는 것이다. 소비트렌드는 다음과 같은 특성을 지니고 있다.
(1) 소비트렌드는 10년에서 5년까지 주기가 있다.
(2) 소비트렌드는 기술, 경기, 소비문화로부터 소비의 표층영역까지를 모두 포괄한다. 또한 소비트렌드는 개별적인 제품 내지는 하나의 제품 영역에 대한 것만이 아니라 소비태도의 변화가 일반화된 것이다. 그러므로 소비트렌드는 개별적인 제품 또는 유행 트렌드를 결정하기는 하지만 결코 하나의 제품에서만 나타나는 것은 아니다.
(3) 현대 소비문화는 수많은 상품이 존재하고 있으나, 소비자들의 욕구는 이러한 상품만
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