¾î·Á¿î Ŭ¶óÀ̾ðÆ® ´ë»óÀÇ °³ÀÔ±â¼ú
»çȸº¹Áö»ç°¡ ÇöÀå¿¡ ±Ù¹«ÇÏ´Â °Í¿¡ ÀÖ¾î¼ ´Ù·ç±â ¾î·Á¿î Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¸¦ ¸¸³ª´Â °ÍÀº ÇÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â ÀÏÀÌ´Ù. Kottler´Â ´Ù·ç±â ¾î·Á¿î Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¿Í »ó´ãÇÏ´Â °Í¿¡ ´ëÇÏ¿© ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»Çß´Ù.
±×µéÀº ¿ì¸®°¡ °¡´ÉÇÑ »ý°¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Í º¸´Ù ´õ À¶Å뼺 ÀÖ°Ô, âÀÇÀûÀÌ°í, Çõ½ÅÀûÀÏ ¼ö ÀÖµµ·Ï °¿äÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±×µéÀº ¿ì¸®°¡ ¿ÂÁ¤ÀûÀÌ°í À¯´ÉÇØÁö´Â ¹æ½ÄÀ» ÅëÇØ ¾ò°Ô µÇ´Â ¹ÌÇØ°áµÈ ¹®Á¦¸¦ ½º½º·Î °ËÅäÇϱâ À§Çؼ ¿ì¸®ÀÇ ³»¸éÀ» ´õ ±í°Ô º¸µµ·Ï ¿ä±¸ÇÑ´Ù.
¡¸»çȸº¹Áö½Çõ±â¼úÀÇ ÀÌÇØ¡¹¿¡¼´Â ´Ù·ç±â ¾î·Á¿î Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¸¦ ¼¼ °¡Áö ÇüÅ·ΠºÐ·ùÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸ÕÀú ºñÀÚ¹ßÀûÀΠŬ¶óÀ̾ðÆ®°¡ ÀÖ´Ù. À̵éÀº ¾Æµ¿Çдë ? °¡Á¤Æø·Â ? ³ëÀÎÇÐ´ë °¡ÇØÀÚ ¼ö°¸í·ÉÀ» ¹ÞÀº Ŭ¶óÀ̾ðÆ®, º¸È£°üÂû¸í·ÂÀ» ¹Þ¾Ò°Å³ª »çȸºÀ»ç¸¦ ÇØ¾ß Çϴ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®, ¹ýÀû Àǹ«´Â ¾Æ´ÏÁö¸¸ »çȸÀû ¾Ð·Â¿¡ ÀÇÇØ ¼ºñ½º¸¦ ¿äûÇϴ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®°¡ ±×µéÀÌ´Ù. µÎ ¹ø°·Î »çȸº¹Áö»ç¸¦ ´ë»óÀ¸·Î Àû´ëÀû, °ø°ÝÀû ÇൿÀ» º¸À̴ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®°¡ ÀÖ´Ù. À̵éÀÌ »ó´ã°úÁ¤¿¡¼ º¸ÀÌ´Â ÀúÇ×Àº ºÒ¾ÈÀ¸·ÎºÎÅÍ ÀÚ½ÅÀ» º¸È£ÇÏ´Â ½Ãµµ·Î Çؼ®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î º¸È£¸¦ ÇÊ¡¦(»ý·«)
1. ºñÀÚ¹ßÀûÀΠŬ¶óÀ̾ðÆ®
(1) »çÀü°ËÅä
(2) Ãʱâ»ó´ã
¨çŬ¶óÀ̾ðÆ® °üÁ¡¿¡¼ ¹®Á¦ÀÌÇØ
¨è»çȸº¹Áö»çÀÇ ¿ªÇÒ¼³¸í
¨éÇù»ó °¡´ÉÇÑ ºÎºÐ°ËÅä
¨êŬ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¸é ÆľÇ
¨ëÀû±ØÀû °æû°ú °ø°¨, ¹Ý¿µ
|
·Î Àǹ«ÀûÀÎ »ó´ãÀ» ¹Þ¾Æ¾ß ÇÏ´ÂÁö °ËÅäÇÏ°í, ±â°üÀÇ Á¤Ã¥»ó Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¿Í ¹ýÀû ¿ÜÀÇ Ãø¸é¿¡¼ ÇùÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¶°Ç°ú Àý´ëÀûÀ¸·Î ÇùÀÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â Á¶°ÇÀÌ ¾î¶² °ÍÀÌ ÀÖ´ÂÁö¸¦ ÆľÇÇÑ´Ù. ±×·¯°í ³ ÈÄ Å¬¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ±Ç¸®¿¡ ´ëÇؼ ¼³¸íÇØ ÁÖ°í À̸¦ ÀÌÇàÇßÀ» ¶§ÀÇ °á°úµµ ¼³¸íÇØ ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
(2) Ãʱâ»ó´ã
¨çŬ¶óÀ̾ðÆ® °üÁ¡¿¡¼ ¹®Á¦ÀÌÇØ
-Ŭ¶óÀ̾ðÆ®°¡ ¼¼úÇÏ´Â ¹®Á¦ÀÇ ¿øÀΰú Ã˹߻ç°Ç, ÀÚ½ÅÀÌ ÀÇ·ÚµÈ ÀÌÀ¯ µîÀ» Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ °üÁ¡¿¡¼ ¸»Çϵµ·Ï ÇÏ°í »çȸº¹Áö»ç´Â À̸¦ ÀÎÁ¤ÇØ ÁÙ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
¨è»çȸº¹Áö»çÀÇ ¿ªÇÒ¼³¸í
-»çȸº¹Áö»ç¿Í ±Ç·Â±â°ü(º¸È£°üÂû¼Ò)ÀÇ ¿ªÇÒÀ» ±¸º°ÇÏ¿© ¼³¸íÇÏ°í, ºñ¹Ðº¸ÀåÀÇ Àǹ«¿Í ±Ç·Â±â°ü¿¡ º¸°íÇØ¾ß ÇÒ »óȲ¿¡ ´ëÇؼµµ ¸í·áÇÏ°Ô ¼³¸íÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù.
¨éÇù»ó °¡´ÉÇÑ ºÎºÐ°ËÅä
- Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¿Í Çù»ó°¡´ÉÇÑ ºÎºÐ¿¡ ´ëÇؼ´Â ´Ù¾çÇÑ ´ë¾ÈÀ» °ËÅäÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
±×¸®°í ÇùÀǸ¦ ÇÑ ÈÄ¿¡´Â À̸¦ ¹®¼·Î ÀÛ¼ºÇÏ°í ¼¸íÇϵµ·Ï ÇÑ´Ù. ¼¸íÀ» ÇÏ´Â °ÍÀº Àǹ«»çÇ׿¡ ´ëÇØ Å¬¶óÀ̾ðÆ®°¡ Ã¥ÀÓÀ» Áø´Ù´Â °ÍÀ» °¡½ÃÈÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ Çൿ¿¡ ´ëÇÑ °á°ú¸¦ ¼ö¿ëÇØ¾ß ÇÔÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤À» ÅëÇØ Å¬¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ÀÚ±â°áÁ¤±ÇÀ» ÀνĽÃų ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
¨êŬ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¸é ÆľÇ
-Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¸é, ȤÀº ÀåÁ¡À» ÆľÇÇÏ°í ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ÁöÁö¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ¶ÇÇÑ, Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¿Í ½Å·Ú°ü°è ±¸ÃàÇÑ´Ù. À̸¦ À§ÇØ Å¬¶óÀ̾ðÆ®¿¡°Ô µû¶æÇÔÀ» º¸¿©ÁÖ¸ç, ÇÑ Àΰ£À¸·Î¼ °®´Â Á¸¾ö¼ºÀ» ÀÎÁ¤ÇÏ°í Á¸ÁßÇϸç, º¯È°¡´É¼ºÀ» ÀνĽÃÄÑ ÁØ´Ù.
¨ëÀû±ØÀû °æû°ú °ø°¨, ¹Ý¿µ
- Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¿Í ¶óÆ÷¸¦ Çü¼ºÇϱâ À§Çؼ´Â Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ À̾߱⸦ Àγ»ÇÏ¸é¼ µé¾î ÁÖ°í À̾߱âÀÇ ³»¿ë°ú °¨Á¤À» °ø°¨À» °¡Áö°í µéÀ» ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ¾ï´¸° °¨Á¤°ú ¾ï¿ïÇÔ ¸ÕÀú ȯ±â ½ÃÄÑ ÁÖµµ·Ï ÇÑ´Ù.
(3) Áß°£´Ü°èÀÇ ¸é´ã
Áß°£´Ü°è¿¡¼´Â »çȸº¹Áö»ç°¡ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ º¯È¡®¼Óµµ¡¯¿¡ Àγ»ÇÏ¸é¼ ±â´Ù·Á ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶Ç ¶óÆ÷°¡ ÃæºÐÈ÷ Çü¼º µÇ¾ú´Ù¸é Á÷¸é±â¼úÀ» »ç¿ëÇÏ¿© Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ Çൿ, Áø¼ú, ŵµ³ª »ç°í¿¡¼