¼÷ÃëÇØ¼Ò À½·á
¿©¸í 808 ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
¸ñÂ÷
¼·Ð
¥°. ½ÃÀåºÐ¼®.
¥±. ÀÚ»çºÐ¼®
¥². Ÿ»çºÐ¼®
°¡. ÄÁµð¼Ç
³ª. ¸ð´×Äɾî
´Ù. ÀáÀçÀû °æÀïÀÚ
º»·Ð
¥°. STPºÐ¼®
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
¥±. 4P ºÐ¼®
Product
Price
Place
Promotion
°á·Ð
¥°. °³¼±¹æ¾È ¹× È¿°ú
¥±. ³ªÀÇ ÀÇ°ß
¼·Ð
¥°. ½ÃÀåºÐ¼®
1992³â ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·á ¡®ÄÁµð¼Ç¡¯ÀÇ Ã¹ Ãâ½Ã ÈÄ ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·á½ÃÀåÀº ¸Å³â 15%¾¿ ²ÙÁØÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. 1990³â´ë ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·áÀÇ ÁÖ À½¿ëÀÌÀ¯´Â °³ÀÎÀÇ °Ç°À» »ý°¢Çؼ¶ó±âº¸´Ù´Â »çȸ»ýÈ°À» ´õ Àß Çϱâ À§ÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î¼ÀÇ ÀÌÀ¯°¡ °Çß´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ 90³â´ë À½ÁÖdzÅä°¡ ¡®ºÎ¾î¶ó¸¶¼Å¶ó¡¯ ½ÄÀÇ °úÀ½¹®È¿´°í, ÀÌ ¹®È¼Ó¿¡¼ ȸ»ç¿øµéÀÌ »çȸ»ýÈ°À» Çϱâ À§ÇÑ Çʼö¿ä°ÇÀ¸·Î¼ ¼ú¿¡ ´ú ÃëÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀ¸·Î¼ ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·á¸¦ ¼ÒºñÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ °ÍÀ̶ó ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×¸²
¾Æ·¡ÀÇ ±×¸² 1À» º¸¸é 2002³â¿¡¼ 2004³â±îÁö ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·á ½ÃÀåÀÌ ÁÙ¾îµé°í ÀÖ´Â °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ´ç½Ã °æ±âħü·Î ¼ÒºñÀ§ÃàÀÌ ÀÏ¾î³ °ÍÀ» ÇϳªÀÇ ¿øÀÎÀ¸·Î¡¦(»ý·«)
|
ȸÀåÀÌ È¸»çÁöºÐÀ» 40% ÀÌ»ó ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤ÀÌ¾î¼ ¸ÅÃâÀº Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ½ÃÀåÀüü¿¡¼ º¼ ¶§ ¸¶ÄÉÆúñ¿ëÀ̳ª ±Ô¸ð¸é¿¡¼ Ÿ»çÁ¦Ç°¿¡ ºñÇØ ºÒ¸®ÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¥². Ÿ»çºÐ¼®
°¡. ÄÁµð¼Ç
1992³â CJ¿¡¼ ¡®ÄÁµð¼Ç¡¯ À¸·Î ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·á½ÃÀå¿¡ ÃÖÃÊ·Î ÁøÃâ ÇÏ¿´À¸¸ç ´ë±â¾÷À̴ϸ¸Å Ãʱ⠽ÃÀå ÁøÃâ¿¡ °·ÂÇÑ ºê·£µå ÆÄ¿ö¸¦ ¾Õ¼¼¿ö ÇöÀç±îÁö µ¶º¸ÀûÀÎ 1À§ ÀÚ¸®¸¦ ÁöÅ°°í ÀÖ´Ù. ¹«¾ùº¸´Ù ÃÖÃÊÀÇ ¼÷ÃëÇØ¼Ò À½·á¶ó´Â Á¡°ú 50% ÀÌ»óÀÇ ³ôÀº Á¡À¯À²À» Áö´Ï°í ÀÖ´Ù´Â Á¡»Ó ¾Æ´Ï¶ó, ¸Àµµ ¿©¸í¿¡ ºñÇØ ¼øÇÏ°í °¡°Ýµµ Àú·ÅÇÏ´Ù´Â °Á¡À» Áö´Ï°í ÀÖ´Ù. ÄÁµð¼ÇÀº 30-40´ë ȸ»ç¿ø À̹ÌÁöÀÇ ³²¼ºÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ CF¸¦ Àå±â°£ ¹æ¿µÇÏ¿© ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·áÀÇ ´ëÇ¥ÁÖÀڷμÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ±¸ÃàÇÏ¿´´Ù. ÀÌ ¿Ü¿¡µµ ´ë±â¾÷ÀÇ ÀÚº»·ÂÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÇÁ·Î¸ð¼Ç Çà»ç¸¦ ÅëÇØ ÀÎÁöµµ¿Í ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª È¿´É ¸é¿¡¼´Â ¿©¸í¿¡ ºñÇØ ¶³¾îÁø´Ù´Â ¾àÁ¡À» Áö´Ñ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â Çê°³ ¼ººÐÀ» °ÈÇÑ Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ´Â µî °è¼ÓÇؼ Á¦Ç°ÀÇ ¹ßÀüµÈ ¸ð½ÀÀ» º¸¿©ÁÖ¾î ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ½Å¼±ÇÏ°Ô ´Ù°¡°¡°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ Áö¼ÓÀûÀÎ ½ºÅ¸¸¦ ³»¼¼¿î ±¤°í¸¦ ³»¼¼¿ö ÀÎÁöµµ°¡ ³ô´Ù.
³ª. ¸ð´×Äɾî
¸ð´×Äɾî´Â µ¿¾ÆÁ¦¾à¿¡¼ 2005³â ¸»¿¡ Á¤ÁØÈ£¸¦ ¸ðµ¨·Î ³»¼¼¿ö ³»³õÀº ¼÷ÃëÇؼÒÀ½·áÀÌ´Ù. ¼÷ÃëÇØ¼Ò»Ó ¾Æ´Ï¶ó °£±â´É º¸È£, °³¼± È¿°ú°¡ ÀÖ´Â ¼ººÐÀ» ´ã°í ÀÖÀ¸¸ç, ±âÁ¸¿¡ ÄÁµð¼ÇÀÌ ³²¼ºÁ÷ÀåÀÎÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÑ µ¥ ºñÇØ ¸ð´×Äɾî´Â Á¤ÁØÈ£ »Ó ¾Æ´Ï¶ó À¯Ã¤¿µÀ» ±¤°í¸ðµ¨·Î ³»¼¼¿ö 20~30´ë ÀþÀº ¿©¼ºÀ» Ÿ°ÙÃþÀ¸·Î »ï´Â ¸¶ÄÉÆõµ º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. ¿ª½Ã ¿©¸í808¿¡ ºñÇØ ¸¶ÄÉÆúñ¿ëÀ» ¸¹ÀÌ ÅõÀÚÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç °¡°Ý ¶ÇÇÑ ¿©¸í808º¸´Ù ½Ñ 4000¿ø¼±ÀÌ´Ù. ¸ð´×Äɾî´Â ¹ÏÀ» ¼ö ÀÖ´Â Á¦¾àȸ»ç¿¡¼ Ãâ½ÃÇÑ Á¦Ç°À̶ó´Â Á¡¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ½Å·Ú¸¦ ¾ò°í ÀÖ´Ù. ÄÁµð¼ÇÀÌ ¼ººÐÀ» °è¼ÓÇؼ °ÈÇÏ°í º¸¿ÏÇÏ¿© »õÁ¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ´Â °Íó·³, ¸ð´×ÄÉ¾î ¶ÇÇÑ ÃÖ±Ù¿¡ Á¦Ç°À» »õ·Î ¸®´º¾ó ÇØ Ãâ½ÃÇß´Ù. ¼³¸í¿¡ µû¸£¸é ±âÁ¸ ÀϺ»»ê ÁÖ¼ººÐÀ» ±¹³»»êÀ¸·Î ¹Ù²Ù°í ´Ù¸¥ º¸Á¶ÀûÀÎ