에스오일 SOIL 광고기획안 및 커뮤니케이션 마케팅전략분석

비해 S-OIL 광고가 아쉬운 점은?
소비자는 기존 S-OIL 광고를 보고
스토리가 잘 이해 안 되는 점을
가장 아쉬운 점으로 꼽았고
브랜드가 무슨 말을 하려는 건지
모르겠다고 답했다.



경쟁사의 광고를 통해
S-OIL광고의 문제점을 알아보았다.
2005년 마음속의 주유소

2006년 마음속의 주유소

2007년 내가 살아가는 힘

2008~09년 생각이 에너지다
2005년 에너지 리더( 브랜드 리뉴얼 )

2006년 반갑습니다 GS 칼텍스

2007년 12월~08년
착한 기름 이야기

2009년 I’m your energy
기름이야기를 더 이상 하지 않는 정유사
더 크고, 더 넓게,
에너지와 사람을 말하고 있다.
그들은 제품을 넘어
그들만의 Identity를
만들어 가고 있다.

소비자의 트랜드는 변화한다.
그러나 광고는 소비자의 트랜드를 읽지 못했다.
문제점 세번째
Sk는 브랜드이미지가 혁신적이고 고급스러워요,

Gs는 따뜻하고 가족같은 느낌 편안해요

S-oil은 ………………………………노란색?
(서재훈 38. 회사원)

브랜드 선호도
10.0
12.8
브랜드 이용의향
(제일기획)
7.3
12.2
단위:%
소비자는 브랜드를 선호하고 소비한다.
우리는 그들에게 어울리는 브랜드를 만들어야 한다
우리에겐 소비자와의 공감대를 만들 수 있는
Identity가 필요하다 .
07 08
07 08
자동차 보유 비율이 31%로 상대적으로 높고,
주유 시 고려요인이 다양한
그들은 우리의 타겟!

30대
사회의 HOT ISSUE
효율성만 중시하던 시대는 지났다
자연을 생각하고 인간과 더불어 사는 세상
모두가 공감하는
우리 사회의 TREND 는
ECO

과 ECO 공감대를 형성하다!

바이오

보관중인 자료가 없습니다