뽀로로 마케팅사례롸 해외진출전략,향후전망과 나의의견(헬로키티와 비교분석)

2) 매출 현황

(1) 국내 현황
세부적으로 뽀로로를 제작한 아이코닉스의 지난해(2xxx년) 매출은 266억원, 영업이익은 43억원을 기록했으며, 이중 뽀로로가 차지하는 비중은 70%가량 또한 제작사가 한해 뽀로로로 벌어들이는 수입은 150억원 수준, 뽀로로는 아이코닉스 이외에도 애니메이션을 제작한 오콘, SK브로드밴드, EBS가 저작권을 공동소유하고 있습니다. 뽀로로 관련상품(160여개 상품, 1600여종) 시장(5,200억원 규모)에서 거두었습니다.

(2) 국외 현황
아직 세계 수출 국가에 비해 그 금액이 아쉬운 측면이 크고, 아직 캐릭터 마케팅이 제대로 이뤄지지 않고 있습니다.
사실 이정도 해외 수출현황이 되고 프랑스에서는 시청점유율 58%를 기록했을 정도가 되면, 국내시장만큼이나 해외시장의 파생상품 수입이 크게 증가해야 하는데 그런부분까지 컨트롤하는데는 아이코닉스로써도 한계가 있습니다. 실제로 이에 대한 정부의 지원이 제대로 뒷받침돼야 합니다.

3. SWOT 분석
1) 뽀로로의 SWOT 분석

국산 캐릭터 소비자 선호도 증가

국산 캐릭터 시장 점유율 증가

인터넷 및 디지털 기술의 높은 인프라

개성 있는 캐릭터


소비자의 빠른 선호 변화

국산 캐릭터의 짧은 수명

복제 캐릭터 상품의 범람

사랑받는 연령층의 제한
S
W
국내 소비시장의 규모 확대

국산 캐릭터 상품의 해외시장 진출 증가

인터넷을 통한 다양한 콘텐츠 개발
O
T
다양한 캐릭터의 범람

소비시장의 빠른 변화



뽀로로의 마케팅에 대한 SWOT 분석을 자료들을 종합하여 해본 결과는 위와 같습니다. 현재 뽀로로는 글로벌 전략을 펼치고 있기 때문에 SO전략 즉, 성장전략을 펼치고 있습니다. 그러나 소비시장이 빨리 변하고 애니메이션 상품 사업이 원래 수명이 짧기 때문에 미키마우스와 키티와 같은 장수 캐릭터를 벤치마킹해야할 필요성을 위의 표에서 보여주고 있습니다.

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