|
2
캠페인 전략
3
커뮤니케이션 전략
1
환경분석
FILA 선택 이유
스포츠 의류 브랜드 시장 점유율 2위
상대적으로 보조 인지도가 낮음.
(20대 여성)
FILA만의 새로운 CORE Target!!
20대 여성
Trend : Well being
운동을 통해 건강한 Life? 운동
그들이
원하는 것
FILA 만의 유니크한 디자인과
브랜드 이미지 필요.
그들이 FILA
를 찾을 이유
브랜드 이미지
기능성, 강인함, 열정적인, 최고, 전통 있는, 진보적, 활동적
제품
러닝 트렌드에 맞춘 러닝슈즈가 주력 모델 .
기능성과 디자인을 강조한 아이템.
프로모션
김연아, 휴먼레이스, just do it, 월드컵 프로모션
브랜드 이미지 중심의 프로모션
브랜드 이미지
기능우수, 전통있는, 최선, 진보적 남성적 활발한
제품
구스점퍼 . 기능성 아이템의 스타일을 강조하고 있음
(모델 : 강동원)
프로모션
온라인 화보, 제품 중심의 프로모션.
브랜드 이미지
고…(생략)
|
FILA의 기존 커뮤니케이션 전략은 주로 Trendy를 실행 하였지만
소비자들에게 OLD한 이미지로 인식
:: OLD한 이미지 ?Classic한 이미지로 탈바꿈
현재 소비자들이 하고 싶은 운동(테니스, 골프, 수영) 과 같은
상류층의 고급스포츠 -?FILA의 고급 스포츠 상품 이미지와 부합
OLD한 이미지를 Classic한 이미지로 전환함으로써 상충되는 가치를
비교우위에 적용.
Why ?
:: Classic은 명품, 고급 스러운 것과 매우 밀접
:: 세상 누구나 고급스러움에 욕망을 가짐
:: FILA의 오래된 이미지는 곧 old가 아니라 classic으로
인지시킬 수 있는 가능성 존재
Back to Classic
Fall in love again
Stylish
&
Classic
캠페인 슬로건
목표 포지셔닝
캠페인 컨셉
20대 여성 고객을 타겟으로
변치 않는 첫사랑의 이미지 전달
Fall in Love again
Classic함이 구가할 수 있는 가치를
찾아 FILA이미지에 적용
유행과 트랜드에 극도로 민감한
20대 여성 고객들에게 이미지 전달
Fall in Classic again
Classic : 변치 않음
사랑이란 가치와 연결
LOVE STORY
LOVE CLASSIC
LOVE
SPORT
LOVE FILA
20대 감성을 대표하는 단어
= LOVE STORY
ATL ? Fall in love again FILA
:: 테니스와 변하지 않는 사랑의 이미지를 통해
CLASSIC 한 FILA 이미지 전달.
BTL ? Fall in love again FILA
:: 20대 여성 고객을 타겟으로 Smart Phone FILA APP 제공
- APP안에서 TENNIS , GOLF, YOGA 와 연계 된
인 쇄
바로가기
FILA 휠라 마케팅전략분석및 IMC전략분석.ppt
[Size :
3 Mbyte
]
장바구니
