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[경영,경제] 광고와 소비문화

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목차/차례

광고와 소비문화 CONTENTS I . 서론 CONTENTS II . 본론 광고 ① 광고의 정의 ② 광고는 커뮤니케이션이다 2. 소비 ① 소비의 정의 CONTENTS CONTENTS III . 결론 ② 소비문화란 무엇인가 ③ 한국의 소비문화 ④ 잘못된 소비문화의 형태와 개선점 3. 광고와 소비문화의 관계 ① 광고가 지닌 사회적 영향 I . 서론 II . 본론 1. 광고 1) 광고의 정의 광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 “오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다. 벣捻炷사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다. 벥늠肪뗑臼【광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다.뵸遮등. 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원 등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고...

의미가 숨어있다. 소비는 해방일지도 모른다. 또한, 소비는 자아를 구성하는 방식일지도 모른다.

II . 본론
2. 소비
2) 소비문화란 무엇인가
사람은 태어나면서부터 죽어서 땅에 묻히기까지 평생 동안 소비활동을 하게 된다. 한 사람의 평생 동안 이루어지는 소비활동을 통해 소비문화는 자연스레 이루어지게 마련이다. 세상에 태어난 모든 사람들은 그들에게 주어진 계급별, 지위별 등 각자가 처한 상황에 맞게 소비활동을 하면서 그에 맞는 소비문화를 이루고 있는 것이다. 그 예로, 고소득층은 그들에 맞는 과소비와 과시욕으로 인한 고급소비문화가 이루어지고, 저소득층은 그들에 맞는 과소비나 과시욕으로 인한 것이 아닌 실용적이고 저렴한 소비문화가 이루어지고 있다.

II . 본론
2. 소비
3) 한국의 소비문화
유행 지향성을 추구하는 소비문화가 있다. 우리나라 소비자들 사이에 몇 년 전부터 고소영 스타일, 송혜교 스타일 등등 특정 연예인이 착용하거나 사용한 물건을 그 사람의 이름을 앞세워 유행시키는 경향이 등장했다. 흔히 마케팅이나 광고 현장에서 가장 목말라 하는 것은 튀는 아이디어이다. 사람들의 시선과 호기심, 그리고 나아가서 관심을 이끌어내기 위해서는 튀어야만 한다는 강박관념에 사로잡혀 있다. 그래서 광고 컨셉트를 구상할 때에도, 제품 기획에 서도, 심지어는 책 제목을 기획하더라도 특이하고 새로운 것을 찾아 밤잠을 설친다. 이들은 소비자들 역시 튀는 물건, 새로운 것, 그리고 남과 다른 것을 원한다고 생각한다.
그리고 대부분의 소비자들은 유행으로 포착된 물건이나 제품에 기꺼이 동조함으로써 자신이 이 세상으로부터 소외되지 않았다는 안도감을 느낀다. 한편, 대중(late majority)이 그 제품을 선택하고 소비하는 것을 알면 혁신자와 초기 수용자들은 새로운 개성을 찾아 멀리 도망가 새로운 물건, 대중과 다른 특이한 물건을 찾아 소비하기 시작한다. 그런데 이와 같은 확산현상이 과거에는 물리적 공간으로 이동하였기 때문에 그 파급 속도가 일정한 시간을

본문/내용

광고와 소비문화
CONTENTS
I . 서론
CONTENTS
II . 본론
광고
① 광고의 정의
② 광고는 커뮤니케이션이다
2. 소비
① 소비의 정의
CONTENTS
CONTENTS
III . 결론
② 소비문화란 무엇인가
③ 한국의 소비문화
④ 잘못된 소비문화의 형태와 개선점
3. 광고와 소비문화의 관계
① 광고가 지닌 사회적 영향
I . 서론
II . 본론
1. 광고
1) 광고의 정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 “오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.”, “소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.”, “슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다.”라는 등. 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원 등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 간략하게 요약해보자면 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위…(생략)

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