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REPORT
Calvin Klein 광고전략분석
< 목 차>
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
- Calvin Klein 성장 배경
- Calvin Klein 의 광고전략
Ⅲ. 결 론
- Calvin Klein의 광고전략 분석
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
Calvin Klein 라는 브랜드는 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하였다. 우리나라에서도 언더웨어부터 시작하여 티셔츠와 진 종류, 그리고 향수와 시계, 가방 같은 악세사리 까지 다양한 제품들이 많은 사랑을 받고 있으며 누구나 하나쯤은 가지고 싶어하는 품질과 스타일로 인정을 받고 있다. 이렇듯 꾸준히 많은 사람들에게 사랑을 받고 있는calvin Klein 의 마케팅 성공 전략은 무엇이었을까? Calvin Klein 성장 배경과 광고 마케팅에 대해 좀 더 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론 - Calvin Klein 의 성장배경
1. 캘빈 클라인의 천부적 패션 감각
캘빈 클라인(Calvin Klein)은 미국이 자랑하는 대표적인 패션 디자이너로써, 패션 디자이너들이 탐을 내는 코디상을 73, 74, 75년에 걸쳐 연이어 세 번이나 수상했고, 75년에는 미국‘패션의 영예의 전당’에 추대되었다.
1942년 11월 19일 뉴욕 브롱크스에서 태어난 캘빈 클라인은 어릴 적부터 이런 천부적 패션 감각으로 68년 26세의 나이로 드디어 창업을 하고, 클라인은 자신의 회사 이름을 캘빈 클라인사라고 붙였다. 클라인은 트렌치코트로 첫 번째 히트를 기록했다. 당시 주문을 한 회사의 사장은 클라인의 트렌치코트가 선이 깨끗하고 디자인이 단순한 것에 반했고 트렌치코트는 대성공을 거두었다.
2. 패션과 라이프 스타일
그는 자신의 패션 상품관을‘고전주의’라고 불렀다. 낮에도 밤에도, 그리고 봄ㆍ여름ㆍ가을ㆍ겨울 내내 스스로 변…(생략)
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호기심을 자극한 셈이 되었고, 방송 보도와 신문에서의 논쟁이 오히려 광고 역할을 수행하는 아이러니한 상활이 벌어진 것이다. 연간 30억달러의 판매액을 가능하게 한 사건의 발단은 바로 여기서 비롯되었다고 평가할 만하다.
결국 오늘의 캘빈 클라인의 성공을 만든 것은 바로 광고였다. 아니, 더욱 엄밀히 말한다면 광고보다 더 효과적인 홍보수단은 미국 언론의 호들갑이었다.
섹스어필 광고를 집행할 때마다 언론의 비난기사와 사회단체들의 분노의 목소리가 쏟아짐으로써 오히려 회사 입장에서는 퍼블리시티 효과를 톡톡히 본 것이다. 이처럼 은밀한 광고전략이 담긴 캘빈 클라인의 광고들은 오늘도 지구촌 곳곳에서 수많은 화제를 불러일으키면서 매스컴의 주목을 받고 있다.
<광고1>
캘빈 클라인은 1995년에 새로운 청바지 캠페인을 전개했는데, 어린 남녀모델들을 너무나 당혹스러울 정도로 자극적으로 표현하여 문제가 되었다.
흰 속옷을 다 드러낸 채 다리를 벌리고 있는 앳된 소녀의 모습과(<광고1>), 미소년이 짧은 청바지로 흰 팬티를 드러내 놓은 광고(<광고2>)가 나가자 의도적으로 어린이 포르노를 광고에 이용했다는 비난의 화살이 쏟아졌다.
특히 타임스 스퀘어에 내걸린 옥외광고물은 어린이 포르노라는 이유로 시민단체들의 거센 비난을 받았다.(<광고2>). 더 치명적인 것은 ≪뉴욕 데일리≫가 모델 중에 미성년자가 있다는 사실을 폭
<광고2>
로한 것이었는데, FBI가 수사에 나서는 홍역을 치르고서야 광고를 내렸다.
사건이 커지자 캘빈 클라인은 ≪뉴욕 타임즈≫의 전면광고를 통해 광고를 일체 중단한다는 성명서를 게재하면서 “이번 광고의 의도는 오늘을 사는 젊은이들의 강한 개성과 독립성을 표현하기 위함”이라고 변명했다.
그동안 광고가 논란거리가 되어도 중단하거나 사과하지는 않았지만 그때는 사태의 심각성 때문인지 광고를 중단하였다. 그럼에도 불구하고 캘빈 클라인의 입장에서는 도덕적 치명상을 입었다기보다는 매스컴들의 대대적인 보도가 오히려 광고를 해준 셈이 되어 톡
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