[경영경제] 스티브잡스가 이끄는 무적 디지털 기업 애플의성공경영전략[1]

은 비디오, 음악, 사진 등의 분야로 사업영역을 확장하여, 제 2의 성장기를 누리고 있다.

본사위치
? 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노(Cupertino)
웹 주소
? www.apple.com
매출규모
? 365억 4천만 달러(2009년 회계년도)
주요 사업분야
? 컴퓨터 관련 소프트웨어, 하드웨어 및 주변장치, 아이튠즈 및 앱스토어 마켓플레이스 운영
애플소유 소매점 수
? 165개(147개는 미국, 나머지 18개는 캐나다, 영국, 일본)
총 직원 수
? 35,000 명
출처 : 애플(www.apple.com)

□ 애플의 역사
o 1976~1984년
애플은 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 1976년, 캘리포니아 로스앨터스 시 크리스트 드라이브 2066번지에서 설립되었다. 애플이란 이름은 스티브 잡스가 가장 좋아하는 과일인 애플을 따서 만든 것이다. 1984년 애플 최초의 컴퓨터 애플Ⅰ이 개발 되었고 이어서 1977년 진정한 혁명으로 불리는 개인용 컴퓨터 애플Ⅱ가 출시되었다. 얼마 지나지 않아, 1980년 GUI + 마우스가 결합된 애플Ⅲ를 출시하였다. 이것은 GUI(Graphic User Interface)의 혁명으로 불린다. 이것이 바로 GUI가 적용된 고가의 애플 ‘리사(Lisa)` 컴퓨터이다. 1983년 스티브 잡스는 펩시의 존 스컬리 영입하기로 전격 결정한다. 1984년 리사의 실패를 교훈 삼아 저가형의 매킨토시를 출시하게 된다.

o 1985~1995년
1985년 스티브 잡스는 독단적인 경영으로 인해 이사회에서 자신이 고용한 스컬리에 의해 경영 일선에서 물러나게 된다. 1986년 스티브 잡스는 결국 애플과 결별하게 되고, 곧 ‘넥스트’라는 회사를 설립하여 재기를 노린다. 1990년은 애플의 시련기로 약 10년 동안 애플의 시장점유율은 20%에서 8%로 감소했다. 10년 간 회장직에 머물렀던 존 스컬리는 1993년에 사임했다.

o 1996~2000년
1998년 애플은 모니터와 본체를

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